Le marketing mix d'eBay

Extraits de l'étude de cas

[...] Ainsi, ces endroits optimisent les efforts pour atteindre les marchés cibles et soutiennent la stratégie générique d'eBay pour un avantage concurrentiel et des stratégies de croissance intensives. Cette combinaison marketing montre que la gestion stratégique de l'entreprise vise à fournir de multiples options pour accéder aux services de l'entreprise. L'un des principaux avantages des portails en ligne repose sur le coût, car l'entreprise n'a pas à dépenser pour l'installation et la gestion de magasins physiques Brick and mortar. eBay est pratiquement présent depuis tout ordinateur disposant d'une connexion internet. [...]

[...] Prix Dans cet aspect du marketing mix, eBay Inc. détermine les fourchettes de prix et les points de prix pour ses services. Parmi les 4P, cet élément est directement lié aux marges bénéficiaires de l'entreprise et à la part de marché international. Par exemple, des prix plus bas peuvent attirer plus de vendeurs et, par conséquent, plus d'acheteurs sur les sites de commerce en ligne de l'entreprise. La pertinence des stratégies de tarification affecte les objectifs de gestion et la performance de l'entreprise. [...]

[...] Produit Cet aspect du marketing mix identifie les produits eBay. Les produits sont la production organisationnelle du marché. Par exemple, dans ce cas, les services en ligne sont les services de vente aux détails et enchères en ligne. Les clients cibles de la société sont les acheteurs et les vendeurs. Ces caractéristiques de l'environnement des affaires internationales façonnent la gestion stratégique. Actuellement, les éléments de la gamme de produits dans le marketing mix d'eBay Inc. sont les suivants : ? Services Marketplace ? Services d'échange de billets ? Services de petites annonces Les services Marketplace constituent le c?ur de l'activité mondiale. [...]

[...] Ce mélange de produits montre que le marketing mix d'eBay est composé de services de plateforme de commerce en ligne. eBay est un acteur en ligne important en raison du vaste portefeuille de produits qui sont offerts sur son portail en ligne. Dès le début, l'étude et la recherche d'eBay ont été axées sur les besoins de personnes qui étaient occupées et attachées à un bureau, et préféraient gagner du temps en achetant en ligne. Cependant, cette attitude des acheteurs a évolué, et maintenant, outre la commodité, le prix et les comparaisons sont quelques- unes des raisons pour lesquelles les consommateurs achètent en ligne. [...]

[...] Le marketing mix d'eBay I. Introduction A. eBay eBay est une multinationale américaine fondée en 1995, à San Jose, en Californie et spécialisée dans le commerce électronique et les enchères en ligne. eBay est une plateforme en ligne avec une forte présence mondiale permettant aux clients et entreprises de vendre et d'acheter des biens. La société a démarré avec le modèle de vente aux enchères et a finalement incorporé des options comme l'achat immédiat et des programmes de vente uniques. [...]