Les tendanceurs

Extraits de l'exposé

[...] L'étude des tendances émergentes permet de proposer des innovations radicales. Les entreprises qui jouent un rôle dans la découverte et l'accompagnement de cette innovation culturelle en tirent une légitimité sociale qui renforce considérablement leur notoriété et leur position sur le marché. Renault, en proposant l'Espace, la Twingo, puis la Scénic, affirme sa position de constructeur européen de demain. Enfin, les tendances expriment des aspirations sociales qui ne pourraient pas être découvertes par des méthodes d'étude de marché parce qu'il s'agit de besoins latents inexprimables. [...]

[...] En un mot : ce sont les nouveaux prescripteurs de la mode de demain. Autant d'arguments non négligeables que les jeunes ont appris à monnayer. Les grosses sociétés de sportwear ont compris que les jeunes des cités pouvaient leur rapporter de l'argent. Du coup, elles doivent faire des appels du pied pour satisfaire une clientèle très frivole et volatile. Au final, ce sont eux qui dictent les règles du jeu conclu Hackim. Les conséquences du phénomène Pendant que les jeunes de banlieue kidnappaient le crocodile et avec lui les codes de la notabilité de province, les jeunes bourgeois en rupture avec le monde de leur parents engonçaient leur cuisses maigrelettes et légèrement duvetées dans de larges pantalons Fubu, originellement conçus par des blacks et pour des blacks. [...]

[...] Les ans recherchent de plus en plus de produits et services qui fournissent des expériences nouvelles. Ils se tournent aussi vers une expérience globale et non plus vers un produit ou un service isolé. Les marchés de l'habitat et l'ameublement On trouve cette révolution de la consommation dans les marchés de l'ameublement avec le développement du mobilier exotique et colonial mais aussi l'essor des concepts de décoration global, la redécouverte des Arts déco et des thèmes propres aux arts premiers. [...]

[...] - Les vitrines du magasin Eurodiff : les produits et couleurs proposés sont présents, et ne seront pas forcément celles de la mode, alors mode ou tendance ? N'oublions pas que la tendance peut être un mode de vie, une attitude, un mode de consommation, un état d'esprit La tendance est-elle devenue tendance ou mode ? Alors il est tendance d'être tendance ? [...]

[...] Elle a fait la fortune des généralistes en ameublement. Cependant depuis 1997, le marché traditionnel s'étiole en même temps que la génération héritage dont l'age moyen est de 70 ans. La conception patrimoniale des produits d'ameublement et la consommation de statut (on achète pour afficher sa réussite et sa bonne conformité) sont en déclin. Aujourd'hui, les concepts commerciaux qui lui sont dédiés connaissent un irréversible déclin. La génération naturel Elle regroupe les individus nés entre 1942 et 1967, soit de la population française, ce qui représente 22 millions de personnes et 45% des acheteurs de meubles. [...]