Consultez plus de 218484 documents en illimité sans engagement de durée. Nos formules d'abonnement

Marketing & luxe

Filtrer par :

Filtrer par :
 
Voir tous les documents

201 résultats

02 avril 2013
ppt

Hermès: présentation avec Ayla Bianchi Benliresponsable de la clientèle russophonede la boutique Hermès, avenue George V

Étude de cas - 27 pages - Marketing luxe

Hermès une success story atypique dans le secteur du luxe. Aujourd'hui encore, après six générations, les héritiers du fondateur Thierry Hermès possèdent plus de 70% de la société. Activités : Fabrication et commercialisation d'articles de luxe. Réseau d'artisans et d'ateliers de production...

01 avril 2013
pdf

La Manufacture de Porcelaine de Zsolnay

Dissertation - 14 pages - Marketing luxe

Notre devoir pour le cours Marketing des Industries Créatives est d'analyser une marque appartenant au secteur des industries créatives. Puisque je viens de la Hongrie (et j'effectue un échange Erasmus), mon choix est de présenter une marque de porcelaine ventant de ma ville, Pécs. La Manufacture...

27 Mars 2013
ppt

Etude de cas: Zarb champagne de tradition

Étude de cas - 13 pages - Marketing luxe

Zarb n'est pas une marque de champagne traditionnelle, mais du champagne de tradition dans une bouteille archi non conventionnelle. Zarb tire son nom du verlan « zarbi » qui signifie bizarre : l'idée maîtresse de la marque. Zarb est un champagne portant le label légendaire d'Appellation...

21 Mars 2013
doc

Opération commerciale : Fêtes des mères

Dissertation - 5 pages - Marketing luxe

Nous sommes en période de fête des mères et DIOR sort pour cette occasion son nouveau parfum «LOVE YOUR MOM». Le prix de ce parfum est de 60 euros. Cette opération commerciale aura lieu dans deux points de vente, le premier en centre commercial et le second en centre-ville. Le chiffre...

14 Mars 2013
ppt

Armand de Brignac et le champagne

Étude de cas - 13 pages - Marketing luxe

L'histoire d'Armand de Brignac. Créée en 2006 par Cattier: - Bouteille exceptionnelle. Design à la française: - Prix élevé, - Grande capacité.

08 févr. 2013
doc

Analyse SWOT - Hôtel Marriott International

Fiche - 2 pages - Marketing luxe

Le groupe, présent dans 70 pays, possède 3 544 hôtels et 617 751 chambres. Basé à Bethesda, dans l'état du Maryland, Marriott International est l'un des leaders des groupes hôteliers. En France, Marriott International possède 18 hôtels, la plupart étant basés à Paris (13 hôtels).

08 févr. 2013
ppt

Présentation de l'entreprise LVMH (Louis Vuitton-Moët Hennessy)

Étude de cas - 20 pages - Marketing luxe

Organisation et structure: Elle se caractérise par 3 éléments: 1. Cette configuration renvoie aux groupes de projet 2. Grande autonomie et polyvalence des acteurs 3. Coordination par ajustement mutuel -> Coordination des filiales par le positionnement du luxe. -> Le Conseil d'administration met...

07 févr. 2013
doc

Analyse SWOT - Intercontinental Hotel Group

Fiche - 2 pages - Marketing luxe

InterContinental Hotels Group est un groupe hôtelier mondial basé au Royaume-Uni comprenant plusieurs marques hôtelières. Son siège social est à Denham, près de Londres. Jusqu'en 2005, IHG a également détenu dans son portefeuille de sociétés l'entreprise britannique de boissons non...

02 févr. 2013
ppt

Hermès Paris: comment Hermès va-t-il conserver son identité?

Étude de cas - 13 pages - Marketing luxe

Comment Hermès va-t-il conserver son identité, suite à son acquisition par le groupe LVMH? Combinaison de techniques PUSH et PULL. Utilisation de différentes méthodes pour obtenir l'information, soit en allant directement la chercher, soit en programmant des outils pour la recueillir de façon...

23 Janv. 2013
doc

L'hôtellerie haut de gamme

Dissertation - 15 pages - Marketing luxe

Nous commencerons d'abord par la définition d'un hôtel. Un hôtel peut être défini comme étant un établissement offrant un service d'hébergement (touristique ou non), et qui est payant. La durée d'un séjour en hôtel est généralement de courte période. En effet, les séjours des hôtes durent...

23 Janv. 2013
doc

« Comment Hermès va-t-il conserver son identité suite à son acquisition par le groupe LVMH? »

Fiche - 1 pages - Marketing luxe

LVMH est un groupe Français créé en 1987 qui est le fruit de l'union deux marques de luxe Louis Vuitton et Moët Hennessy. Le groupe est leader mondial sur le marché du luxe et réuni aujourd'hui plus de 60 marques de luxe à la renommée internationale. LVMH Moët Hennessy Vuitton de son nom complet,...

23 Janv. 2013
doc

Le marketing de la parfumerie

Dissertation - 3 pages - Marketing luxe

L'union fait la force !! Les avantages : - Internationalisation facilitée des marques - Multiplicité des positionnements - Diminution des coûts de production - Augmentation globale des investissements en R&D et en communication - Pouvoir de négociation renforcé face à la distribution sélective

21 Janv. 2013
doc

Luxe oblige - Vincent Bastien et Jean-Noël Kapferer

Fiche de lecture - 11 pages - Marketing luxe

Tous les ans, création de nouveaux termes (« nouveau luxe », « vrai luxe », « masstige »…) mais pas de clarification du terme de luxe, le luxe n'est pas un simple vocable mais un vrai concept sociologique et psychologique, c'est une façon globale de comprendre les clients et gérer la marque...

11 Janv. 2013
ppt

Dolce et Gabbana : internet et les réseaux sociaux

Étude de cas - 23 pages - Marketing luxe

La marque de luxe D&G est très active sur internet et les réseaux sociaux. Activité digitale de D&G divisée en 3 parties : WEB - Réseaux sociaux - Mobile. WEB : site corporate, site dédié à ses défilés, deux sites e-commerce, un magazine « swide » et des podcasts télechargeables sur l'apple...

24 déc. 2012
doc

Etude de cas : l'entreprise de cosmétiques française Patyka

Étude de cas - 10 pages - Marketing luxe

Patyka est une marque de cosmétiques française créée en 2004 par Philippe Gounel. Pour concevoir ses produits, celui-ci s'est inspiré des recettes de cosmétiques biologiques d'un apothicaire hongrois des années 20. Patyka signifie d'ailleurs apothicaire en hongrois. Aujourd'hui, elle est dirigée...

17 déc. 2012
doc

Les parfums de luxe pour homme

Dissertation - 22 pages - Marketing luxe

Poussés par de nouvelles tendances sociologiques, les hommes se soucient de plus en plus de leur apparence. Cet engouement soudain a profondément bouleversé le marché de la beauté masculine et encouragé la plupart des fabricants de cosmétiques pour femmes à s'intéresser de plus près à ce secteur...

12 déc. 2012
doc

Plan de communication : entreprise Ancre & Luxe

Fiche - 2 pages - Marketing luxe

Le plan de communication est l'aperçu structuré des actions de communication relatives à un projet particulier que souhaite développer Ancre & Luxe. La politique de communication engagée par l'entreprise doit être intensive et interactive de manière à attirer l'attention tout en conservant son...

10 déc. 2012
doc

Analyse de la publicité du parfum Miss Dior Chérie

Fiche - 1 pages - Marketing luxe

Cette publicité met en évidence le parfum Miss Dior Chérie de Dior. Ce parfum est destiné surtout pour les jeunes filles et aussi pour les dames. Cette publicité parait dans les magazines et aussi dans les parfumeries.

10 déc. 2012
doc

Analyse financière de l'entreprise Laurent-Perrier

Analyse financière - 7 pages - Marketing luxe

Le marché du champagne accueillait beaucoup d'offreurs jusqu'en 1990. Depuis, il y a eu de nombreuses opérations de concentration: des maisons de champagne et des producteurs se sont regroupés pour peser plus de poids. De nouveaux concurrents sont apparus et certains groupes ont fait appel au...

29 Nov. 2012
doc

Entreprise Dior: diagnostic stratégique

Étude de cas - 4 pages - Marketing luxe

La marque Christian Dior fut créée en 1947 par le créateur éponyme. Au fur et à mesure des années, la marque se transforme en groupe et se compose aujourd'hui d'un portefeuille de nombreuses marques de luxe dans plusieurs secteurs différents. Le groupe se positionne comme leader mondial dans...

19 Nov. 2012
pdf

Mauboussin : le lancement du Caviar Pen

Étude de cas - 7 pages - Marketing luxe

En décidant de créer un stylo plume de luxe, Mauboussin a surtout cherché à commercialiser un produit vecteur d'image. Il s'agit d'un produit destiné à étoffer l'univers de la marque et à communiquer sur la vocation de l'entreprise, qui consiste à s'imposer dans le secteur de la joaillerie et...

15 Nov. 2012
ppt

Marketing du luxe et de la mode : comment sortir des sentiers battus ?

Présentation - 8 pages - Marketing luxe

L'entreprise est fondée en 1947 par le couturier Christian Dior, il se lance ainsi dans la haute couture, et dans la parfumerie de luxe. Il ouvre sa première boutique, Avenue Montaigne en 1947, et dès son premier défilé, il fait sensation ( couverture du Times ), la marque Dior est lancée. Le...

01 Nov. 2012
doc

Le marché du textile: cas de Ralph Lauren

Étude de cas - 15 pages - Marketing luxe

De nouvelles tendances de consommation sont apparues sur le marché de la mode au cours des dernières décennies. Dans un environnement où le consommateur cherche de plus en plus à optimiser le rapport qualité-prix de ses achats, des enseignes « populaires » comme Tati ont eu leur heure de gloire...

05 Oct. 2012
doc

Le briquet ZIP

Étude de cas - 2 pages - Marketing luxe

Produit de luxe: -Bourgeoisie + modèle -Vendus chez les meilleurs détaillants d'articles pour fumeurs -Budget communication réduit Le briquet ZIP est un briquet de luxe vendu dans une gamme de prix élevé. La cible principale de la marque est la « grande bourgeoisie » et tous ceux qui la prennent...

07 Sept. 2012
ppt

Le marketing du luxe et l'industrie du luxe

Présentation - 10 pages - Marketing luxe

L'industrie du luxe est aujourd'hui une des industries françaises les plus reconnues et les plus puissantes à travers le monde. « Luxe » vient du latin « luxus » et signifie selon le petit Larousse « somptuosité excessive, faste, richesse ».

27 août 2012
doc

Création de la gamme jacuzzi de l'entreprise Cartier

Étude de marché - 12 pages - Marketing luxe

Toute entreprise aujourd'hui qui souhaite se perpétuer est dans l'obligation de monter en gamme. Alors, profitons de la force du pays, de ses valeurs, de son histoire, pour le choix de notre industrie. La France est donc très connue pour ses vins, sa mode et plus précisément la haute couture, sa...

31 juil. 2012
pdf

Faire du restaurant Etoile Dior un restaurant étoilé et reconnu dans les guides gastronomiques mondiaux

Étude de marché - 9 pages - Marketing luxe

Profil client: « Les gourmets » - Plus de 46% de la population (employés, cadres moyens et supérieurs) - Plus de 30 ans - Importance du goût, plaisir gustatif et équilibre alimentaire - Recherche d'une expérience de consommation (ambiance et convivialité) Une clientèle épicurienne, sensible à...

05 juil. 2012
doc

Marketing du luxe et histoire du parfum

Cours - 14 pages - Marketing luxe

Luxe qui fascine mais qu'on repousse car on estime ne pas le mériter, ou hors de portée, ou pour lequel on se juge incompétent. « Je n'irai pas chez Chanel pour m'acheter le dernier tailleur, ça ne m'irait sans doute pas, le couleur ne me conviendrait pas, ce serait certainement affreux ». Le...

04 juil. 2012
doc

Un exemple de marque de luxe à commenter

Fiche - 2 pages - Marketing luxe

Le luxe se définit par trois critères : la visibilité de la marque ou de la maison (nom des entreprises du luxe), la temporalité (référence culturelle) et l'aboutissement (la performance, la qualité). Il regroupe les domaines suivants : -La Haute Couture -La Maroquinerie -L'alcool avec les vins,...

27 juin 2012
ppt

Vendre un mousseux au prix d'un champagne

Présentation - 30 pages - Marketing luxe

Lancement d'un crémant au prix d'un champagne en France. Crédibiliser l'offre en tant que réel produit de substitution au Champagne. Le vin de Champagne, également appelé champagne, est un vin effervescent célèbre dans le monde entier et aujourd'hui associé au luxe et aux fêtes. Il tire son...