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Cours en marketing des médias & communication

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22 résultats

10 déc. 2023

Sciences de l'information et de la communication - publié le 10/12/2023

Cours - 25 pages - Marketing des médias & communication

Ce document revient sur l'histoire de la communication ainsi que sur les écrits de divers auteurs reconnus tels que Durkheim, Weber, Marx, Bourdieu et bien d'autres. Il se penche aussi sur les effets que peuvent avoir les médias sur notre façon de penser, et notamment leur usage en...

24 Janv. 2023

Évolution de la publicité dans les médias

Cours - 1 pages - Marketing des médias & communication

Comment les stratégies publicitaires ont évolué au fil des ans et comment les nouvelles technologies ont changé la façon dont les annonceurs atteignent leur public cible. Les changements apportés aux formats publicitaires, aux canaux de diffusion et aux méthodes de ciblage contribuent tous à une...

08 Nov. 2017
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Exercice créatif : la réalisation d'un événement culturel

Cours - 5 pages - Marketing des médias & communication

Voici le contexte de cet exercice créatif. La ville de A a connu au XIXème siècle un essor industriel considérable. C'était jusqu'aux années 1970 une ville prospère qui connaissait le plein emploi et une croissance à deux chiffres. A partir du milieu des années 1970, cette ville a vu se fermer...

02 Nov. 2017
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Exercice pédagogique sur l'achat de prestations créatives

Cours - 6 pages - Marketing des médias & communication

Ce document est un document PowerPoint mettant en scène un exercice pédagogique concernant l'achat de prestations créatives. Le principe est de réaliser un projet sur ceci par groupes de trois personnes. Il s'agit d'un projet qui cumulera différentes compétences : recherche d'informations ;...

04 mai 2012
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Le plan média et le plan de campagne: définition, objectifs et rôle du plan média

Cours - 20 pages - Marketing des médias & communication

Le média-planning consiste à choisir les médias et les supports dans lesquels seront insérées les annonces publicitaires. C'est un processus qui consiste à opérationnaliser la stratégie média. Sélectionner les médias et définir leur modes d'utilisation: évaluer et choisir les médias en tenant...

27 Mars 2012
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L'humour comme argument publicitaire : l'exemple de son application dans des secteurs sensibles

Cours - 13 pages - Marketing des médias & communication

Depuis plus de 150 ans, l'art de la publicité est de convaincre le consommateur de se diriger, de façon consciente ou inconsciente, vers un produit ou une marque. Qu'elle n'ait qu'un but informatif ou de distraction pour le consommateur, la publicité peut être définit comme « toute...

27 févr. 2012
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Introduction à la politique de communication : le marketing viral, la communication institutionnelle

Cours - 4 pages - Marketing des médias & communication

Le marketing viral est une technique qui vise à promouvoir une entreprise ou ses produits et services à travers un message persuasif qui se diffuse d'une personne à une autre. On parle de marketing viral puisque l'offre se déploie comme un virus. Les entreprises utilisent ce type de stratégie...

27 févr. 2012
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Mesure de l'efficacité publicitaire

Cours - 2 pages - Marketing des médias & communication

Les pré-tests objectifs : - Valider un concept, vérifier la crédibilité et prévoir l'efficacité de la pub Mesures effectuées : notoriété, mémorisation, attribution, agrément, intention d'achat. Méthodes : - Enquêtes. - Laboratoire. - Entretiens. NB : nombreuses critiques des créatifs vis-à-vis...

10 Janv. 2012
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Étude de l'écart d'acquisition de la société Havas, de 2000 à 2010

Cours - 50 pages - Marketing des médias & communication

Pour commencer, il est nécessaire de définir le Goodwill, objet de ce dossier. Il s'agit de l'Écart positif entre la valeur d'acquisition d'un actif et sa valeur comptable. Lors de la prise de contrôle d'une société par une autre, l'acquéreur paye en général un prix supérieur à la...

22 Nov. 2011

Le marketing dans les industries culturelles

Cours - 4 pages - Marketing des médias & communication

Dans le culturel, le mot « marketing » demeure encore tabou et cristallise contre lui des attitudes négatives de la part d'artistes, de scientifiques qui le rejette avec plus ou moins de passion (cf. article David Bowie). Si certains professionnels, en contact direct avec l'outil ayant souvent...

22 juil. 2011

Etudes online: un nouveau concept marketing

Cours - 3 pages - Marketing des médias & communication

Représentativité de l'échantillon : Méthode d'échantillonnage : Seul le tirage aléatoire permet de disposer d'échantillons réellement représentatifs 2 contraintes font qu'ils ne sont quasiment jamais utilisés : Disposer d'une liste de toutes les unités de sondage Pratiquer un tirage aléatoire et...

29 juin 2011
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Les techniques de communication - publié le 29/06/2011

Cours - 1 pages - Marketing des médias & communication

Les travaux de A. Meharabian révèlent l'importance respective des paramètres de la communication : 55% la gestuelle, l'image 7% le sens des mots 38% le ton, le rythme, la chaleur de la voix L'entreprise a besoin d'une culture pour fédérer le comportement de ses membres et les unir autour...

04 avril 2011
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Cours de Communication événementielle : financer un événement

Cours - 4 pages - Marketing des médias & communication

Chercher des partenaires (sponsors) Cela permet aux sponsors d'associer leur image à la promotion de l'événement. Ce partenariat se fait sous la condition que l'événement corresponde aux critères de la stratégie de l'entreprise. Desbordes pense que la communication événementielle...

21 avril 2010
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Le parrainage TV

Cours - 8 pages - Marketing des médias & communication

La télévision, le plus puissant des médias, offre aux annonceurs plusieurs moyens de communication. À côté des écrans publicitaires dits "classiques", les annonceurs peuvent également se promouvoir grâce au parrainage TV qui permet à une marque de s'associer directement au programme. Il est régi...

17 Sept. 2009
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Briefing creative agencies

Cours - 4 pages - Marketing des médias & communication

Firstly, it is important to note that there is little published material to help advertisers brief agencies as briefing media agencies are rather different, though much of the required information is common. Advertisers brief agencies to obtain creative solutions for communication problems. How...

27 Mars 2009
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Le marketing 2.0

Cours - 13 pages - Marketing des médias & communication

Des premiers concepts marketing naissent en France et en Angleterre aux XVIIIème et XIXème siècles. Cette notion apparaît en réaction à la pensée économique classique qui était incapable de résoudre des problèmes provoqués par la rapide croissance de l'économie, notamment en Allemagne et aux...

09 Oct. 2007
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La perception des chaînes nationales marocaines par la population

Cours - 30 pages - Marketing des médias & communication

Dans un monde où le phénomène audiovisuel prend de plus en plus d'ampleur, et où il suffit d'une image, d'un témoignage transmis en directe pour faire basculer instantanément l'opinion publique, et faire pencher la balance d'un côté où d'un autre. Les médias surtout...

20 Sept. 2007
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Le plan média : raison d'être et composition

Cours - 5 pages - Marketing des médias & communication

Il s'agit d'un cours de communication sur le plan média. Interrogation sur sa raison d'être et sur sa composition. Présentation des grands médias avec avantages et inconvénients.

28 mai 2007
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L'identité sonore dans la communication d'entreprise

Cours - 4 pages - Marketing des médias & communication

Exposé sous forme de notes reprenant les différentes composants de l'identité sonore, les caractéristiques de base du son, les déclinaisons possibles en entreprise pour mettre en cohérence son et image et capitaliser sur ce nouveau mode de communication. Il permet d'appréhender de manière...

27 juil. 2006
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The role of music in commercial television advertising

Cours - 26 pages - Marketing des médias & communication

This thesis is written for the Bachelor of Business Studies final. It is a fully literature- based thesis so only literature research is involved. This thesis is about the role of music in commercial television advertising. To reach a satisfying solution to this problem, the position of the...

11 juil. 2006
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Advertising influence on impulsive buying

Cours - 22 pages - Marketing des médias & communication

In this chapter, you will find a summarizing overview of the study of impulse buying and advertising. It explains fairly about the two discussed main topics, impulse buying and advertising. It gives an introduction of what impulse buying is and if it is related to advertising. In which way are...

27 mai 2005
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Le cadre éthique et juridique de la publicité

Cours - 7 pages - Marketing des médias & communication

Il n'existe pas de texte législatif unique relatif à la publicité ; les réglementations qui la régissent doivent en fait être trouvées dans de nombreux textes de loi concernant des thèmes divers. Le cadre juridique dans lequel s'inscrit la publicité est donc difficile à percevoir en un...