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Dissertations en marketing des médias & communication 31 à 60

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79 résultats

16 juin 2010
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La presse quotidienne nationale payante française face à la montée des nouveaux acteurs

Dissertation - 5 pages - Marketing des médias & communication

La presse est le seul média qui soit à la fois choisi et acheté par le consommateur. C'est également la source d'information la plus ancienne, télévision, radio et Internet étant apparus bien après. La presse quotidienne nationale d'information payante comprend aujourd'hui dix titres (Le Figaro,...

30 mai 2010
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Multiculturalism in theatre marketing

Dissertation - 5 pages - Marketing des médias & communication

The word 'theatre' finds its roots in the Greek, the word theomai means 'to watch', and has given theatron, that has later become 'theatre'. The theatre was born during the Antiquity when some priests began to mime religious scenes in order to gather the population for...

14 mai 2010
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Les raisons du déclin de la presse automobile

Dissertation - 14 pages - Marketing des médias & communication

Ce secteur de la presse française mérite notre attention, d?autant plus qu?il est peu connu ou mal connu du grand public - entendons là l?ensemble des consommateurs en matière de presse, au-delà du seul public visé par le secteur automobile. Relativement récente, puisqu?elle démarre au tout début...

14 avril 2010
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Quand la publicité descend dans la rue - le street marketing

Dissertation - 8 pages - Marketing des médias & communication

L'espace urbain est envahi par toutes sortes d'images. Les imaginaires de la ville ou d'une métropole sont souvent associés à des images menaçantes d'une société de l'information et de la consommation tentaculaire, déployant ses publicités agressives à tous les coins de rue. Une image...

22 juil. 2009
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Le modèle économique de la presse en ligne

Dissertation - 4 pages - Marketing des médias & communication

Le secteur de la presse écrite est touché depuis quelques années par une crise importante. En effet, il est boudé par les publicitaires qui lui préfèrent les nouveaux médias comme la télévision ou internet. Par ailleurs, les lecteurs de presse écrite deviennent de plus en plus rares : les médias...

10 Mars 2009
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La stratégie de distribution et l'importance du circuit Internet

Dissertation - 13 pages - Marketing des médias & communication

Les phases de conception et le lancement d'un nouveau produit sont essentiels. Une collaboration avec les acteurs de la distribution est nécessaire pour les réussir. Les collaborations potentielles lors du lancement d'un nouveau produit peuvent se faire sur 5 dimensions : - La définition...

10 Nov. 2008
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Product placement in movies and televison

Dissertation - 12 pages - Marketing des médias & communication

Traditional advertising is now ineffective effective in reaching the consumer, who has the choice between a great deal of channels, and is exposed to the newest technologies like digital video recording devices such as TiVo, or watching and streaming movies on the internet. The viewer today is...

18 avril 2008
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Les supports interactif du marketing (2005)

Dissertation - 5 pages - Marketing des médias & communication

Le potentiel interactif du marketing direct est directement lié à l'évolution des technologies de communication et de traitement de l'information. En effet, le marketing direct est lié aux supports interactifs, ils sont indissociables l'un de l'autre. Le terme « interactif » insinue qu'il existe...

14 avril 2008
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What should advertisers do to make online advertising more engaging to consumers?

Dissertation - 6 pages - Marketing des médias & communication

Internet offers a wide range of possibilities. This overview of the different tools that advertisers can use shows how much Internet is opening to a new world of communication.But Internet has also generated an historical revolution concerning relationships between brands and consumers. In fact,...

07 avril 2008
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La comunicación en la empresa: una herramienta capital

Dissertation - 13 pages - Marketing des médias & communication

El ser humano es hecho de tal manera que su naturaleza le impulsa necesariamente a comunicar, porque esa comunicación es un proceso necesario a su bienestar psicológico. Eso es el “primer axioma de la comunicación”, definido por Watzlawick, Beavin y Jackson en 1967. El concepto de...

06 Mars 2008
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The impact of congruency and contrast on the effectiveness of happy ads

Dissertation - 16 pages - Marketing des médias & communication

Big companies have more and more interest in improving the image of their brand to increase their sales but also their profits and there are several reasons for this: According to Malinvaud, using ads enable the brand differentiate itself from its competitors, so this is for a company a way to...

05 Mars 2008
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La femme objet dans la publicité : analyse d'un stéréotype

Dissertation - 16 pages - Marketing des médias & communication

L'image de la femme dans la publicité a évolué avec son temps. Finalement, de nos jours, le fait est que la femme, et plus précisément son corps, sont énormément exploités à travers la publicité : la nudité, la sexualité, le charme de la femme en général, sont devenus des éléments intégrants de...

28 févr. 2008
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Creativity in advertising agencies

Dissertation - 6 pages - Marketing des médias & communication

Building an advertising campaign requires a great deal of advice. You are not going to venture to communicate for a company without knowing its needs perfectly. It works on the same for products or services. This exploration work, which is realized upstream, has to be realized minutely. Its...

15 févr. 2008
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Sémiotique de l´image (2004)

Dissertation - 12 pages - Marketing des médias & communication

Analyse de 5 publicités de voitures (Opel, Mercedes, Honda, Audi A4, Peugeot 206) relatives au monde de l'enfance et organisation du message publicitaire. « En quoi l'introduction d'éléments du monde de l'enfance dans les publicités de voitures permet de promouvoir celles-ci ? »Nous avons choisi...

03 févr. 2008
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La pub coûte cher: Vraiment ? (2003)

Dissertation - 10 pages - Marketing des médias & communication

Depuis la fin des années 1940, de grands groupes ont vu le jour, et se sont développés partout dans le monde. Après les 30 glorieuses, quand l'offre est devenue supérieure à la demande, ces groupes ont dû, pour continuer à vendre de nombreux volumes de produits, chercher des moyens de...

27 Janv. 2008
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La publicité et le choc

Dissertation - 23 pages - Marketing des médias & communication

Ainsi une publicité choquante permet d'avoir un impact visuel fort afin d'obtenir une réaction du public. Une publicité « choc » a pour but de marquer les esprits pour que ceux-ci se souviennent de la publicité, du message véhiculé et surtout de pouvoir identifier la marque par rapport à ces...

04 Oct. 2007
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Culture and advertising

Dissertation - 10 pages - Marketing des médias & communication

Let us begin by examining the classic ?chicken and egg' question: Do cultural values affect advertising or to reverse the idea, does advertising affect cultural values? The borders and the horizons are opening and getting wider with globalization which is not a recent phenomenon. Some...

05 août 2007
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L'évolution de la publicité

Dissertation - 27 pages - Marketing des médias & communication

Étude portant sur l'évolution de la publicité et particulièrement son histoire et son mode de communication. C'est dans les années 1830 que la publicité a vraiment pris sa signification. En effet, à cette époque, la publicité s'est réellement développée car c'est là que sont...

02 août 2007
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L'influence de la publicité alimentaire diffusée pendant les programmes pour enfants

Dissertation - 8 pages - Marketing des médias & communication

Étude de l'influence de la publicité alimentaire diffusée durant les programmes destinés aux enfants par rapport aux achats de leurs parents. Les enfants, considérés de plus en plus comme prescripteurs des achats familiaux, sont devenus la cible des publicitaires. Quels en sont les risques et...

25 juil. 2007
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L'évolution de la publicité au XIX°siècle

Dissertation - 16 pages - Marketing des médias & communication

Etymologiquement, le mot publicité vient du latin « publicus » qui signifie « ayant trait à l'Etat ». En fait chez les Grecs et les Romains, la publicité s'apparentait à des informations électorales et commerciales. On a retrouvé à Pompéi, à Rome des tablettes annonçant des ventes d'esclaves et...

13 juin 2007
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L'intimité dans la publicité

Dissertation - 8 pages - Marketing des médias & communication

La publicité est aujourd'hui partout, inondant le monde dans toute sa diversité et surtout l'individu au quotidien. Cette omniprésence a su faire assimiler aux peuples les messages qu'elle envoie, en imprégnant leur inconscient des procédés utilisés, et surtout de l'habitude à voir des pubs...

21 avril 2007
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L'utilisation des blogs, du buzz et du contenu généré par les utilisateurs

Dissertation - 28 pages - Marketing des médias & communication

Dossier de marketing traitant de l'évolution de l'utilisation d'internet et de son implication dans les nouveaux modèles de marketing. Ce chapitre s'intéresse à l'évolution des stratégies marketing concernant l'utilisation des blogs, du buzz et du contenu généré par les...

18 avril 2007
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L'usage de la marque dans la publicité comparative en France et aux Etats-Unis

Dissertation - 13 pages - Marketing des médias & communication

La façon la plus directe pour une entreprise de promouvoir ses produits ou services au détriment de ceux de son concurrent est de le faire dans le cadre d'une publicité comparative. Dans un marché parfait, tous les consommateurs sauraient tout à propos des prix, des qualités et des différentes...

13 avril 2007
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La publicité comparative: libéralisée en France depuis 2001, pourquoi n'est elle pas plus utilisée?

Dissertation - 24 pages - Marketing des médias & communication

La Publicité comparative a été libéralisée en France en 2001. Elle est décrite dans la loi comme publicité citant un concurrent clairement ou de façon identifiable. C'est cette définition que je considérerai pour la suite de ce travail, mais je me pencherai également sur une autre forme de...

05 avril 2007
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La publicité commerciale

Dissertation - 10 pages - Marketing des médias & communication

La publicité est définie comme suit dans le code de la consommation : «constitue une publicité tout moyen d'information destiné à permettre à un client potentiel de se faire une opinion sur les résultats qui peuvent être attendus du bien ou du service qui lui est proposé ». Il est important de...

30 Mars 2007
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Le marketing participatif

Dissertation - 7 pages - Marketing des médias & communication

Le marketing collaboratif ou participatif a pour principe de faire participer les consommateurs à l'élaboration de la politique produit ou de la politique de communication. On peut par exemple demander aux consommateurs de voter pour un nouveau parfum de produit alimentaire, pour une nouvelle...

20 Mars 2007
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Analyse de l'impact de la publicité sur les consommateurs à l'aide d'outils spécifiques (analyse notoriété, pré test, post test, impact sur les ventes)

Dissertation - 9 pages - Marketing des médias & communication

Une étude d'impact publicitaire pourrait se définir comme l'analyse des retombées d'une publicité chez les consommateurs cibles à partir de critères variés qui insistent sur le degré de perception du message et sur l'apport à l'annonceur en terme d'image de marque, de notoriété et de progression...

14 Mars 2007
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Le placement de produits

Dissertation - 33 pages - Marketing des médias & communication

Le placement de produits est un terme directement traduit de l'anglais « product placement ». Jean Marc Lehu nous donne une définition complète de la technique du placement de produit. Le placement de produit au cinéma est une technique de communication qui consiste à insérer un produit (ou son...

16 févr. 2007
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La publicité dans l'environnement urbain

Dissertation - 15 pages - Marketing des médias & communication

La publicité, désignant les diverses annonces destinées à promouvoir la vente de biens et services, est un phénomène de plus en plus présent actuellement. Nous en sommes témoins chaque jour dans nos villes. La publicité a pour objectif d'exercer une action psychologique sur les individus et ceci,...

06 févr. 2007
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L'évolution de la représentation de l'homme dans la publicité

Dissertation - 17 pages - Marketing des médias & communication

La publicité est à la fois produit et reflet de notre société. La représentation de rôles dans la publicité confirme la présence de rôles bien définis ce qui nous renseigne sur notre société et son évolution. Depuis peu, la représentation de l'identité masculine dans la publicité est de plus en...