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Marketing des médias & communication

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200 résultats

17 Sept. 2009
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Briefing creative agencies

Cours - 4 pages - Marketing des médias & communication

Firstly, it is important to note that there is little published material to help advertisers brief agencies as briefing media agencies are rather different, though much of the required information is common. Advertisers brief agencies to obtain creative solutions for communication problems. How...

22 juil. 2009
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Le modèle économique de la presse en ligne

Dissertation - 4 pages - Marketing des médias & communication

Le secteur de la presse écrite est touché depuis quelques années par une crise importante. En effet, il est boudé par les publicitaires qui lui préfèrent les nouveaux médias comme la télévision ou internet. Par ailleurs, les lecteurs de presse écrite deviennent de plus en plus rares : les médias...

22 juil. 2009
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"La presse magazine", Jean-Marie Charon

Fiche de lecture - 4 pages - Marketing des médias & communication

Jean-Marie Charon est sociologue et chercheur au CNRS, et plus particulièrement spécialiste des médias. Son ouvrage sur La presse magazine (Editions La Découverte, Collection Repères, 2008) propose une approche très complète de ce marché en France. La presse magazine est apparue dans les années...

20 juil. 2009
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Comment les vépécistes ont-ils développé un nouveau mode de distribution ?

Fiche de lecture - 2 pages - Marketing des médias & communication

C'est le 1er janvier 1983 que le nom de l'Internet est devenu officiel. Aujourd'hui, c'est le mode de distribution le plus en vogue. De nombreuses entreprises, et plus spécialement les spécialistes de la vente par correspondance, se sont penchés sur ce canal en lançant leur site...

11 avril 2009
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Online - und Gratiszeitungen in Deutschland und die Motive ihrer Herausgeber - publié le 11/04/2009

Présentation - 29 pages - Marketing des médias & communication

Die Zeitungsbranche befindet sich im Wandel - Rückläufige Auflagen - Wettbewerb auf dem Werbemarkt mit dem Internet - Umsatzverluste - Informationszeitalter - neue Angebote der Verlage (Gratiszeitungen, Onlinezeitungen) Welches Potenzial steckt hinter Gratiszeitungen im allgemeinen und...

27 Mars 2009
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Le marketing 2.0

Cours - 13 pages - Marketing des médias & communication

Des premiers concepts marketing naissent en France et en Angleterre aux XVIIIème et XIXème siècles. Cette notion apparaît en réaction à la pensée économique classique qui était incapable de résoudre des problèmes provoqués par la rapide croissance de l'économie, notamment en Allemagne et aux...

12 Mars 2009
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E-business: CBS

Étude de cas - 9 pages - Marketing des médias & communication

Everyone has a favorite show on television, whether it is drama or a comedy. And in today's present age and time, one can claim that television is present in every household of the residents of developed countries (and this claim is becoming more and more true in developing countries). In a...

10 Mars 2009
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La stratégie de distribution et l'importance du circuit Internet

Dissertation - 13 pages - Marketing des médias & communication

Les phases de conception et le lancement d'un nouveau produit sont essentiels. Une collaboration avec les acteurs de la distribution est nécessaire pour les réussir. Les collaborations potentielles lors du lancement d'un nouveau produit peuvent se faire sur 5 dimensions : - La définition...

10 Nov. 2008
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Product placement in movies and televison

Dissertation - 12 pages - Marketing des médias & communication

Traditional advertising is now ineffective effective in reaching the consumer, who has the choice between a great deal of channels, and is exposed to the newest technologies like digital video recording devices such as TiVo, or watching and streaming movies on the internet. The viewer today is...

22 juil. 2008
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La dimension créative de la publicité

Présentation - 15 pages - Marketing des médias & communication

The creative concept is the « Big Idea » that makes the message distinctive, attention-getting and memorable. To come up with the Big Idea, you have to move beyond the safety of the strategy statement and leap into the creative unknown. The creative team's mission is to find a novel and...

04 juil. 2008
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La structure de l'annonce presse

Présentation - 37 pages - Marketing des médias & communication

Il y a 4 phases dans une campagne presse: - Stratégique : définition de la cible; - Créative : création de l'annonce; - Logistique : choix de supports, négociation tarifaire et remise d'ordres d'insertions ; - Contrôle et évaluation de la campagne. La structure d'une...

03 juin 2008
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Global business and innovation: The case of Belgacom TV

Étude de cas - 24 pages - Marketing des médias & communication

In the general context of globalization, “innovation is the key element in providing aggressive top-line growth and for increasing bottom-line results". This is deeply anchored in the companies' daily life and golden rule of success. Programs of organizational innovation are typically...

02 mai 2008
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La publicité dans la presse : un sujet encore d'actualité ?

Fiche - 2 pages - Marketing des médias & communication

Qu'est-ce que la presse ? Quand on parle de presse, cela recouvre tout un ensemble de réalité. Au départ, on parlait de presse pour toutes les parutions régulières qui passaient dans les imprimeries. Aujourd'hui on classe les différents types de presse selon plusieurs critères pour couvrir...

18 avril 2008
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Les supports interactif du marketing (2005)

Dissertation - 5 pages - Marketing des médias & communication

Le potentiel interactif du marketing direct est directement lié à l'évolution des technologies de communication et de traitement de l'information. En effet, le marketing direct est lié aux supports interactifs, ils sont indissociables l'un de l'autre. Le terme « interactif » insinue qu'il existe...

14 avril 2008
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What should advertisers do to make online advertising more engaging to consumers?

Dissertation - 6 pages - Marketing des médias & communication

Internet offers a wide range of possibilities. This overview of the different tools that advertisers can use shows how much Internet is opening to a new world of communication.But Internet has also generated an historical revolution concerning relationships between brands and consumers. In fact,...

07 avril 2008
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La comunicación en la empresa: una herramienta capital

Dissertation - 13 pages - Marketing des médias & communication

El ser humano es hecho de tal manera que su naturaleza le impulsa necesariamente a comunicar, porque esa comunicación es un proceso necesario a su bienestar psicológico. Eso es el “primer axioma de la comunicación”, definido por Watzlawick, Beavin y Jackson en 1967. El concepto de...

21 Mars 2008
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The journal Liberation and the young French readership

Étude de cas - 20 pages - Marketing des médias & communication

Liberation is a daily newspaper first created in 1978 by J.P. Sartre. Originally at the extreme left wing of the French political scheme but through the decades it has shifted to a more leftist, labor-style orientation. The paper has been facing financing issues that have been undermining its...

18 Mars 2008
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Benetton Group's advertising campaigns, an expression of our time

Étude de cas - 17 pages - Marketing des médias & communication

Benetton was founded in an Italian town in 1955 by Luciano Benetton and his brothers and sister. The first store was opened in 1969. Today, the Benetton Group is present in 120 countries around the world, and is engaged in the manufacturing and distribution of clothing, undergarments, shoes,...

07 Mars 2008
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Commercial strategies and management policies of Lagardère

Étude de cas - 32 pages - Marketing des médias & communication

Lagardère SCA is a French media and high-technology company. The Company, headquartered in Paris, operates through two business segments: Lagardère Media, which constitutes the core of its activities, and the high-technology division, EADS, in which it holds a 14.98% share. Lagardère Media is a...

06 Mars 2008
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The impact of congruency and contrast on the effectiveness of happy ads

Dissertation - 16 pages - Marketing des médias & communication

Big companies have more and more interest in improving the image of their brand to increase their sales but also their profits and there are several reasons for this: According to Malinvaud, using ads enable the brand differentiate itself from its competitors, so this is for a company a way to...

05 Mars 2008
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La femme objet dans la publicité : analyse d'un stéréotype

Dissertation - 16 pages - Marketing des médias & communication

L'image de la femme dans la publicité a évolué avec son temps. Finalement, de nos jours, le fait est que la femme, et plus précisément son corps, sont énormément exploités à travers la publicité : la nudité, la sexualité, le charme de la femme en général, sont devenus des éléments intégrants de...

04 Mars 2008
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Dove advertising campaign

Étude de cas - 18 pages - Marketing des médias & communication

In the modern days, media is everywhere. Communication is not only essential, it has become a necessity. Media includes the choice of advertising channels, for example, television, radio, newspaper, direct mail, and to be recognized, it is important to stand apart from the others. The creative...

28 févr. 2008
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Creativity in advertising agencies

Dissertation - 6 pages - Marketing des médias & communication

Building an advertising campaign requires a great deal of advice. You are not going to venture to communicate for a company without knowing its needs perfectly. It works on the same for products or services. This exploration work, which is realized upstream, has to be realized minutely. Its...

15 févr. 2008
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Sémiotique de l´image (2004)

Dissertation - 12 pages - Marketing des médias & communication

Analyse de 5 publicités de voitures (Opel, Mercedes, Honda, Audi A4, Peugeot 206) relatives au monde de l'enfance et organisation du message publicitaire. « En quoi l'introduction d'éléments du monde de l'enfance dans les publicités de voitures permet de promouvoir celles-ci ? »Nous avons choisi...

06 févr. 2008
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Revue de presse : la PLV (publicité sur le lieu de vente)

Fiche - 11 pages - Marketing des médias & communication

Dans leur article « Sales effects of in-store advertising » (1975), Arch G. Woodside & Gerald L. Waddle traitent de l'effet direct de la PLV sur les volumes de ventes d'un produit choisi. Les auteurs ont ici opté pour un café instantané pour comparer de manière chiffrée l'efficacité d'une simple...

03 févr. 2008
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La pub coûte cher: Vraiment ? (2003)

Dissertation - 10 pages - Marketing des médias & communication

Depuis la fin des années 1940, de grands groupes ont vu le jour, et se sont développés partout dans le monde. Après les 30 glorieuses, quand l'offre est devenue supérieure à la demande, ces groupes ont dû, pour continuer à vendre de nombreux volumes de produits, chercher des moyens de...

27 Janv. 2008
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La publicité et le choc

Dissertation - 23 pages - Marketing des médias & communication

Ainsi une publicité choquante permet d'avoir un impact visuel fort afin d'obtenir une réaction du public. Une publicité « choc » a pour but de marquer les esprits pour que ceux-ci se souviennent de la publicité, du message véhiculé et surtout de pouvoir identifier la marque par rapport à ces...

14 Janv. 2008
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To launch a free night-life magazine distributed in Los Angeles

Étude de cas - 10 pages - Marketing des médias & communication

The night life business is based on the organization of popular events. Thus, Nocturnal Co. is planning to set up a party every 2 months, which will enable direct marketing activities such as the following: -cross advertising campaigns via flyers, billboards, radio -gifts, sporting the...

27 Nov. 2007
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Analysis of advertisements techniques

Étude de cas - 4 pages - Marketing des médias & communication

Advertisers use every possible means and techniques to sell all kinds of products, from the cheapest to the most expensive ones, from the most to the least useful. When making an advertisement they make sure that their product will be attractive, desirable, and that it will create the need to...

09 Oct. 2007
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La perception des chaînes nationales marocaines par la population

Cours - 30 pages - Marketing des médias & communication

Dans un monde où le phénomène audiovisuel prend de plus en plus d'ampleur, et où il suffit d'une image, d'un témoignage transmis en directe pour faire basculer instantanément l'opinion publique, et faire pencher la balance d'un côté où d'un autre. Les médias surtout...