Méthodologie de l'étude de cas (Stratégie de la communication)

Extraits du cours

[...] Méthodologie Etude de cas examen Introduction (facultatif, maximum 10 lignes) I. Bilan-diagnostic ( 2H maximum) A. Bilan ( 2 pages maximum pts sur 100) Forces/ opportunités Faiblesses/ menaces Ou dans un tableau : Il faut faire les forces/opportunités et faiblesses/menaces de chaque point : B. Diagnostic Maximum 5 lignes On met en avant les principales forces/opportunités faiblesses/menaces ( résumé du bilan avec une phrase qui donne ce que va permettre la nouvelle campagne. C. Le problème de communication On définit le problème de communication en se posant la question : Comment .alors que ? [...]

[...] ( = brief) - La promesse : le message à communiquer aux cibles de com : forme de slogan Pas d'explication - La preuve ou justification de la promesse : argumenter et dire en quoi notre promesse est vrai, crédible, concrète - Le bénéfice du conso : dire les bénéfices qu'en retire les conso - Le ton : quel ton utiliser pour la campagne - Les contraintes créatives : ex : charte graphique, code des couleurs . III. Stratégie de moyens Choix des médias et supports (pour chaque média) - caractéristiques + justification du choix en fonction de la cible. [...]