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Le lien de causalité : Commentaire de l'arrêt Perruche (Assemblée plénière, 17 novembre 2000)

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Yoplait: la stratégie autour du yaourt à boire Yop

Résumé de l'étude de cas

Lorsque Yop est créé, il s'agit d'un produit nouveau dans la gamme de Yoplait, c'est le premier yaourt à boire. Le marché est lui aussi un marché naissant. Yoplait chercha donc à se diversifier, sortir du « yaourt classique », pour lancer un nouveau produit : le yaourt à boire. A l'époque le lancement fut un échec, le produit était mal ciblé. il fallut du temps avant que Yop s'impose comme un des produits phare de Yoplait, et cela en visant non plus les enfants, mais les adolescents. Aujourd'hui, la position de se produit n'est plus la même...

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