Marionnaud: premier distributeur à proposer à ses clients un programme de fidélité
Étude de cas - 11 pages - Brand management
Marionnaud distribue sa marque propre et une quinzaine de marques exclusives dont Sen, Le Couvent des Minimes, Qiriness, Polaar, Gosh…. Marionnaud propose un programme de formation, la « Marionnaud Academy ». La formation a toujours été une priorité pour Marionnaud qui souhaite développer...
Hollywood chewing gum
Étude de cas - 11 pages - Brand management
Le marché du chewing gum est détenu par deux grands groupes : Cadbury et Wrigley's. Ceux-ci ont des moyens de financement important, une notoriété reconnue et une grande expérience acquise. Par conséquent, ils limitent la menace des nouveaux entrants. La marque Hollywood Chewing gum bénéficie de...
Démarche marketing d'Edena à l'occasion du lancement d'Edena pétillante
Étude de cas - 2 pages - Brand management
Edena, société réunionnaise de traitement de l'eau est leader sur le marché des eaux embouteillées avec sa marque Edena eau de source plate. Elle souhaite s'attaquer aujourd'hui à un nouveau marché très concurrencé, celui de l'eau pétillante en lançant la bouteille d'Edena pétillante. Nous...
Les mécanismes de base du marché des biscuits allégés pour adultes
Étude de marché - 12 pages - Brand management
Le marché regorge de produits « légers », « allégés », « light », et il en apparaît des nouveaux chaque mois. Les différentes marques de produits rivalisent d'ingéniosité et d'imagination et cette tendance est largement cautionnée par la publicité. 97,7 % des ménages ont acheté au moins une fois...
Analyse marketing de la marque Malabar
Étude de cas - 2 pages - Brand management
- Marques fonctionnelles : répondre à un besoin fonctionnel, importance du prix. - Marques d'image : qualité du produit difficile à évaluer, importance de l'image, importance de la communication. - Marques expérientielles : l'expérience lors de la consommation en est le cœur. - Fonctions de...
La marque Roland Garros et son marketing
Étude de cas - 4 pages - Brand management
Permet d'associé plusieurs savoirs faire: - Plus grande notoriété, - Pénétrer de nouveaux marchés, - Diminution des couts de communication, - Permet de mieux vendre son événement, - Fait vivre la marque en dehors du tournoi.
Etude de cas: technique de vente entreprise Bruneau
Étude de cas - 26 pages - Brand management
Spécialisé dans la vente de mobilier de bureau. Leader en Belgique en ce qui concerne la vente par catalogue de mobilier, de fournitures de bureau et d'équipements. Propose ses produits aux entreprises, aux collectivités et aux indépendants.
International marketing car industry
Étude de cas - 17 pages - Brand management
If a French car manufacturer like Peugeot would like to launch a hybrid car on the American market, it has to know that it could be hard and there is few studies to know in order to be better and do not fail. An electric car is a really particular car that is not appreciates by everyone. If a...
Marché des "Energy drinks Burn et Monster"
Étude de marché - 4 pages - Brand management
Tout d'abord, on remarque que le marché des boissons liquides sans alcool est en constante augmentation (+6.4% par rapport à l'année dernière). En effet, le taux de pénétration a augmenté de 540 000 foyers. Quand on s'intéresse aux boissons énergisantes, on remarque que leur vente valeur a...
L'utilisation des stars et vedettes dans la publicité
Dissertation - 17 pages - Brand management
Nous vivons aujourd'hui à l'ère de la publicité. Elle est omniprésente : sur tous les supports, dans toutes ses formes, dans toutes les cultures et dans toutes les langues. Le monde de la publicité raffole des "people" : ces stars ou célébrités qui de nos jours envahissent cet espace. On...
Le conditionnement, l'emballage, le stylique
Cours - 3 pages - Brand management
Le conditionnement joue un rôle essentiel dans la vente en libre-service, il fait vendre. On l'appelle « le vendeur muet », il s'adapte aux nouveaux modes de consommation (produits nomades, petites portions…). L'étiquette avec des mentions facultatives (jeu, recettes, numéro vert, messages...
L'Histoire de la Vodka
Fiche - 1 pages - Brand management
Plus de 20 pays producteurs, dans les deux hémisphères, quelque 4000 marques commercialisées… La Vodka se porte bien. Cette base de cocktail à la pureté de bon aloi est toujours très tendance sous toutes les latitudes. L'offre mondiale a atteint près de 600 millions de litres en 2005. Et...
Le marché des jus de fruits au Maroc
Étude de marché - 8 pages - Brand management
Au Maroc, l'industrie des jus de fruits a pris son essor très récemment, la tradition marocaine étant la consommation des boissons gazeuses. Selon une étude réalisée par le cabinet Nielsen en 2010, le marché des jus au Maroc poursuit sa croissance (+37% entre 2009 et 2010 contre 28% au terme de...
McDonalds est-il vraiment impliqué dans ce concept du développement durable ou est-ce juste un mirage ?
Étude de cas - 7 pages - Brand management
L'intégration, dans une politique marketing, du développement durable constitue donc un passage obligé pour bon nombre d'entreprises Cependant, son introduction ne peut pas être improvisée sans mener une réflexion marketing.
Cours de Marketing stratégique - notions clés, DAS, attractivité, compétitivité, outils d'aide à la décision
Cours - 23 pages - Brand management
CHAPITRE 1 : LES NOTIONS CLES SUCCES : connaissance de l'environnement + stratégie + allocation pertinente des ressources I. Notions : qu'est-ce que le Marketing ? - A la base, le Marketing c'est l'analyse des besoins. - Le Marketing est un processus. Il consiste à construire...
Etude de marché: cas de Twix
Étude de marché - 5 pages - Brand management
Le marché de la confiserie de chocolat est né en France au début des années 60 avec le lancement de la barre MARS. Il représente aujourd'hui un chiffre d'affaires de 416 millions d'euros. Le potentiel de développement du marché français reste important. La France arrive en 9ème position de la...
Le marketing global
Présentation - 16 pages - Brand management
le marketing global est une stratégie qui consiste à promouvoir et à vendre une marque et des produits de façon identique dans tous les marchés : même produit, même politique de prix, de communication et de distribution. Le marketing global considère tous les marchés export comme une entité...
Le jeu: placebo des temps modernes
Présentation - 9 pages - Brand management
Jeu : Grand gagnant de la crise. La crise offre une place importante aux divertissements. « Permet de s'évader, d'oublier les soucis ». Face au pessimisme ambiant : réaction énergique, joyeuse.
Le marché des alicaments
Analyse sectorielle - 9 pages - Brand management
Dans un premier temps, pour cerner le marché des alicaments on a débuté par se renseigner sur ce marché pour en dégager les tendances actuelles de consommations ainsi que le profil type des consommateurs. Ces premières études dites préliminaires nous ont permis de nous rendre compte que ce marché...
Etude marketing du roi des « fast-food »: McDonald's
Étude de marché - 8 pages - Brand management
McDonald's est un groupe multinational de restauration rapide qui a vu le jour le 15 mai 1955. Il a été fondé par l'homme d'affaires Ray Kroc, après qu'il ait racheté les droits à une petite chaîne de hamburger créée par Richard et Maurice McDonald en 1937. Aujourd'hui le groupe est implanté...
Le cas du produit déodorant X-Mens
Étude de cas - 13 pages - Brand management
La marque X-mens bénéfice d'une bonne notoriété, en grandes surfaces et surfaces spécialisées, notamment grâce à des investissements constants en R&D. De plus, la marque se positionne sur un secteur porteur et un marché en pleine croissance avec la commercialisation de produits naturels. Comment...
Le marché de la coiffure: lancement d'une innovation Kérastase, le shampoing Bioty protect
Étude de cas - 15 pages - Brand management
La baisse en volume est due à une baisse de la fréquentation des salons à cause du phénomène « Do it yourself », favorisé par une valorisation de l'offre de produits capillaires (notamment les colorations) en grande surface. L'augmentation en valeur est engendrée par la compensation tarifaire...
Le marché des biscuits du goûter pour les enfants et les adultes: le biscuit Pim's
Étude de marché - 12 pages - Brand management
Quotidiens ou festifs, familiaux et conviviaux, les biscuits et gâteaux sont unanimement appréciés les Français pour leurs qualités gustatives et leur grande diversité. C'est un rituel bien établi : pour 99% des foyers avec enfants, le gouter est une pratique quotidienne. En tête des aliments...
Manuel de Marketing sur les techniques de vente
Cours - 39 pages - Brand management
[...] Pour mener à bien ses missions auprès de ses clients et prospects, le "commercial" doit posséder une qualification professionnelle, qui peut se résumer sous la forme de trois savoirs : SAVOIR Posséder toutes les connaissances de base sur ses produits et services, leurs caractéristiques...
Les jeunes et les banques
Dissertation - 10 pages - Brand management
Les origines du crédit sont lointaines. On estime que les premières formes de ce procédé naissent en Irak plus de trois millénaires avant Jésus Christ. A l'époque, le but du crédit était d'effacer le besoin « d'immédiateté » et de diminuer la dépendance à l'égard du stock...
Nouveau concept d'énergies renouvelables
Dissertation - 4 pages - Brand management
Dans notre optique de développement du système intégré MOB (maison ossature bois) + panneaux photovoltaïques, nous allons nous concentrer sur les zones périurbaines (voire urbaines) des principales grandes villes de France. Notre réseau de distribution se décomposera en 4 parties bien...
Le marché du fromage en France
Étude de cas - 6 pages - Brand management
Nous sommes des chargés en marketing et en communication pour le compte d'un investisseur étranger qui envisage de pénétrer le marché du fromage français. Nous devons répondre à la problématique suivante : Le marché du fromage en France est-il toujours aussi porteur ?
Groupe de magasin Gap: changement de logo et conséquences
Étude de cas - 4 pages - Brand management
Le 4 octobre 2010 devait être un jour important pour la marque de vêtement californienne Gap. En effet, l'enseigne avait fièrement dévoilé un nouveau logo, abandonné officiellement une semaine plus tard face à l'hostilité des réactions de consommateurs sur Internet. La version 2010 du logo était...
Le marché des cosmétiques, le groupe L'Oréal et sa marque Kérastase
Étude de cas - 2 pages - Brand management
Produits professionnels et produits que l'on peut rapporter chez soi. Distribution coupée par 2 mais une valeur ajoutée tangible pour les salons : bénéfique pour les coiffeurs ayant gardé la marque. Et le chiffe d'affaires en est ainsi consolidé : business model au niveau de la rentabilité.
Les tendances du marché et la marque Sanoflore
Étude de cas - 3 pages - Brand management
Répondre à toutes les attentes de beauté des femmes dans le monde. Initialement, marque d'aromathérapie bio (utilisation des huiles essentielles pour soigner). En 1990, première ligne de cosmétiques bio, et en 2003 entrée en pharmacie. Rachat en 2006 par L'Oréal, qui décide de...
