Marketing sensoriel : Hennessy, leader mondial du Cognac
Étude de cas - 5 pages - Brand management
La traversée de la Charente : marketing visuel, marketing olfactif La distillation : marketing visuel, marketing olfactif Les chais de conservation : marketing visuel, marketing olfactif La dégustation de l'eau de vie : marketing visuel, marketing olfactif, marketing gustatif, marketing...
Treize degrés : Maillots de bains pour hommes et femmes
Étude de marché - 3 pages - Brand management
Femmes : bikinis/maillots standards (de 40 à 70 euros) Hommes : slips de bains, hispters/shortys (de 25 à 45 euros) Utilisation : loisirs/sport Cible : en priorité 20-40 ans Commercialisation : exclusivement via internet Site : www.13°.com Produits livrés en 24heures gratuitement. Tailles : XS au...
Présentation de la franchise Sushi Shop
Étude de cas - 15 pages - Brand management
Du fait que nous soyons tous les trois attirés par les nouveaux concepts de restauration rapide, nous avons fait le choix de nous orienter sur ce marché. La franchise Sushi Shop nous est alors apparue comme une évidence, car la dégustation de sushis est un art de vivre qui répond aux nouvelles...
Nespresso: un positionnement haut de gamme
Étude de cas - 21 pages - Brand management
Nespresso : atouts et limites d'un positionnement atypique Origines - Marché du café- Histoire de l'entrepriseUn positionnement atypique - L'image de Nespresso- Les concurrents- Marketing Mix, Matrice SWOT -Limites du positionnement Le marché du café en France - Un marché de 2 Mds€ - 94%...
L'innovation produit au sein de l'entreprise
Présentation - 54 pages - Brand management
Les innovations de produit peuvent faire intervenir des connaissances ou des technologies nouvelles, ou s'appuyer sur de nouvelles utilisations ou combinaisons de connaissances ou de technologies existant déjà. Le terme "produit" couvre à la fois les biens et les services. Chaque années, plus...
Etude du catalogue de Benetton
Étude de cas - 21 pages - Brand management
Entreprise italienne, fondée en 1965 par la famille Benetton. Spécialisée dans les vêtements, les chaussures et les accessoires. Plusieurs marques : United Colors of Benetton, Sisley, Playlife & Undercolors of Benetton. Notoriété acquise grâce à son rapport qualité/prix, son réseau de...
Stratégie commerciale pour le développement de la société "Catex"
Étude de cas - 12 pages - Brand management
Problématiques Proposer la stratégie commerciale pour le développement du produit à court et moyen terme Définir le plan d'actions commerciales, il faut atteindre les objectifs: Consolider la position en France Développer le marché de la première monte et des constructeurs de machines Maintenir...
"Sofamor", fabricant de matériel orthopédique et chirurgical
Étude de cas - 19 pages - Brand management
Problématique Déterminer les axes de développement sur les 3 prochaines années et les mesures d'accompagnement Organisation interne Modes de commercialisation à l'étranger Modalités d'entrée de capital-risque Diagnostic Forces Localisation (mondialement réputé) Technique Durée d'hospitalisation...
Nouveau plan stratégique de "Sofanor", fabricant de matériel orthopédique et chirurgical
Étude de cas - 15 pages - Brand management
Société créée en 1973 FABRICATION DE Matériel orthopédique et chirurgical 1984: naissance de l'instrumentation universelle cotrel - dubousset Expansion internationale Leader mondial dans le domaine de la biomécanique Diagnostic Forces Technologie innovante Durée d'hospitalisation courte Confort...
T&L « TODO MOVIL » el telefono movil dobla cara
Étude de marché - 8 pages - Brand management
La Empressa « Toda Movil » esta una SL (Sociedad Limitada) que fue creado por tres amigos Nuestro punto de vista es que el telefono movil esta muy importante tan en la vida personal que professional. Bueno, decidamos a crear un producto que puede unir estas dos cosas. El mercado Estamos situados...
Comparaison des stratégies de Nestlé et Danone en matière d'eau
Étude de cas - 2 pages - Brand management
Danone et Nestlé, les deux géants mondiaux de l'eau, sont aujourd'hui en concurrence frontale sur le marché de l'eau, que ce soit en bouteilles ou en bonbonnes. Nestlé détient 75 marques. Elles adoptent chacune des stratégies similaires ou différentes sur différents segments. Quels sont-elles ?...
Ben & Jerry's versus Häagen-Dazs
Étude de marché - 26 pages - Brand management
Analyse externe Analyse de l'environnement Style de consommation : à emporter Défi écologique et équitable Conjoncture : baisse du pouvoir d'achat mais augmentation du nombre de clients potentiels Analyse du marché Augmentation du volume de vente Hausse des prix de vente Déclin des glace pour le...
Sirop Sport
Étude de marché - 14 pages - Brand management
Présentation de l'entreprise Sirop Sport a été créée en 1954 par la Société berger Production: 51 millions de bouteilles CA: 60 millions d'euros Marque historique mais en perte de vitesse Problématique Comment relancer Sirop Sport en net recul sur le marché des sirops? Stratégie défensive de...
Etude de cas Alessi
Étude de cas - 22 pages - Brand management
Opération de R & D dans laquelle une communauté d'architectes, fournisseurs, critiques, éditeurs, artistes, designers et autres s'immerge dans un discours sur le rôle, l'identité et le sens d'un produit bien avant qu'ils abordent sa forme. Je l'appelle «effet de réseau de...
Présentation de Teaser, la montre connectée d'Apple...
Étude de cas - 4 pages - Brand management
Réinventez votre quotidien grâce à la montre connectée d'Apple... IWatch. Notifications, appels manqués, SMS, MMS ou emails, plus rien ne vous échappe et vous restez plus connecté que jamais ! Les applications dédiées, l'écran tactile, l'appareil photo et les services Apple vont...
Analyse de la situation concurrentielle de Bonne Maman
Étude de marché - 9 pages - Brand management
Confiture : produit de luxe jusqu'au 19ème siècle où elle se banalise. Avantage : produit de longue conservation. Produit qui s'est longtemps fabriqué à la maison avant d'être industrialisé. Entrée de la confiture sur le marché dans les années 1960. Quelle est la situation actuelle du marché de...
Le sucre en poudre Daddy
Étude de cas - 9 pages - Brand management
Le sucre est une substance de saveur douce extraite de la canne a sucre La consommation de sucre a diminué depuis une à deux décennies. Le groupe Cristal union a fait un chiffre d'affaire de 679,4millions d'euro en 2008. La marque Daddy a été créée en 1981 16% des Parts de marché en 2009 en France.
Analyse d'une politique de gamme : le marché de la bière
Étude de marché - 14 pages - Brand management
Un chiffre de 9,2 milliards d'euros et 1 943 millions de litres en 2008 Les chiffres clés en 2009 : - croissance en valeur : -0.2% - croissance en volume : -1.5% Depuis 20 ans, le marché a chuté de 40%
Etude marketing de "Chupa chupa" (2011)
Étude de cas - 8 pages - Brand management
El mercado de la confitería sabe grandes dificultades, tanto en términos de imagen de marca y en el nivel de ventas. CHUPA CHUPA es el líder del mercado mundial lollipops con una cuota de mercado del 70%, y también tiene problemas con el cambio de expectativas de los consumidores en términos de...
Stratégie Globale pour Idelsa, fabricant mexicain de yaourts
Étude de cas - 5 pages - Brand management
L'impact de l'image des « pays d'origine » sur la demande de yaourt reflète l'idée image pays et effet du made-in. En effet, une entreprise mexicaine a produit du yaourt, produit qui a déjà fait ses preuves dans les pays développés, ce qui a plu à la population mexicaine, qui refuse la...
Marketing Mix de Coca-Cola en Inde
Étude de cas - 11 pages - Brand management
I. Produit Besoin d'être en mesure d'évaluer le marché et l'humeur des clients Comprendre si le produit que vous vendez en ligne est vraiment en demande ou non Le plus large portefeuille de l'industrie des boissons comprenant plus de 3300 produits Les marques de Coca Cola en...
Etude de cas marketing pour "Nike"
Étude de marché - 21 pages - Brand management
Au départ,, l'entreprise “Les Sports des Rubans Bleus” a été fondée par Philip Knight et son entraîneur d'athlétisme Bill Bowerman en janvier 1964. D'abord la marque a fonctionné comme distributeur du fabricant de chaussures japonais Onitsuka Tiger. En 1966 la marque a ouvert son...
Etude marketing du nouveau produit "Nutella Snack&Drink"- Analyse & Recommandation
Étude de marché - 6 pages - Brand management
Nutella Snack&Drink : + moderne que jamais Version nomade de Nutella 1er en-cas qui simplifie la pause Incontournable pâte à tartiner Pratique et moderne Mais "on a tendance à vouloir boire le thé frais et à consommer Nutella à la température ambiante » !!! Produit associé à la gourmandise Goût...
La stratégie marketing de Nespresso : contextualisation, diagnostic et recommandations
Étude de cas - 18 pages - Brand management
Objectif: proposer une expérience inédite à travers les différents produits proposés par NESPRESSO Machines à café design et chic, pratique d'utilisation. La machine devient donc un objet de décoration tendance. Capsules esthétiques, brillantes et colorées pour aller en adéquation avec la...
Présentation de "vine"
Étude de cas - 5 pages - Brand management
Qu'est-ce que c'est ? Une application mobile qui permet de filmer des vidéos de 6 secondes, les partager facilement dur les réseaux sociaux et regarder les vidéos des utilisateur que l'on suit. Une application rachetée par Twitter Disponible sur Android & iOS Peut apparaitre comme une...
Statégie marketing et planification - Module « Politique de communication »
Étude de cas - 9 pages - Brand management
En communication, quels peuvent être les risques/dangers pour une marque d'utiliser une personnalité ou un personnage célèbre comme porte-parole ? IntroductionLes 3 types de « CeLebrity Marketing » L'endorsement Le Celebrity-marketing Le Star-système Les Risques de l'utilisation de stars...
La fixation des prix : Comprendre et capter la valeur client
Cours - 9 pages - Brand management
I. Définissez les 2 stratégies de tarification de nouveaux produits. La stratégie du prix d'écrémage La stratégie du prix de pénétration La stratégie du prix d'écrémage Prix plus élevé que celui de la concurrence, pratiqué lors d'un lancement. Il permet d'acquérir de la notoriété, et de...
Campagne originale baptisée "Buvez-Bougez" pour Coca-Cola
Étude de marché - 5 pages - Brand management
Coca Cola, réalise depuis plusieurs années des opérations de marketing sur mobile : Envoi de SMS commerciaux, Programme de fidélisation par couponing, Mise en ligne d'un site Internet mobile Coca-Cola ou d'un site wap dédié lors de la coupe du monde de football… Coca-Cola a d'ailleurs...
Plan de communication autour de l'anniversaire : "Les 50 ans de Sophie la girafe"
Étude de marché - 11 pages - Brand management
Objectifs de la communication: Faire connaitre l'anniversaire de Sophie la girafe (50 ans) Accentuer l'image et la notoriété de la marque (par la création de l'événement anniversaire) Promouvoir le site Internet Inciter l'enregistrement au « club Sophie La Girafe » Choix des cibles La cible...
Le Bol d'Air Jacquier: étude de cas
Étude de cas - 2 pages - Brand management
Le Bol d'Air Jacquier est un produit qui transforme des molécules volatiles aromatiques. Il se compose de trois parties principales : un réservoir qui reçoit un composé renouveler régulièrement, un processus électrique qui génère une catalyse, et une « corolle d'inhalation », c'est-à-dire un...
