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Brand management

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2150 résultats

15 juil. 2009
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L'analyse du marché - publié le 15/07/2009

Fiche - 67 pages - Brand management

En adoptant le point de vue des économistes néo-classiques, un marché peut être défini comme la rencontre d'une offre et d'une demande, qui se traduit par la fixation d'un prix de cession (que le demandeur est prêt à payer pour acquérir le produit et que l'offreur est prêt à...

15 juil. 2009
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Emergence et définition du marketing

Fiche - 37 pages - Brand management

Le concept de marketing s'est diffusé dans les pays occidentaux ? de manière non-uniforme : d'abord les Etats-Unis puis l'Europe ?, au cours des années 50, quand ces pays sont passés d'une économie de demande à une économie d'offre. En effet, jusqu'aux années 50, le...

15 juil. 2009
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L'image : vecteur de communication

Fiche - 6 pages - Brand management

L'entreprise cherche à se faire connaître, afin d'augmenter sa notoriété, et plus sa notoriété est grande, plus elle inspirera confiance. Pour favoriser cette reconnaissance, l'entreprise peut créer un logotype qui est la représentation de son nom, accompagné ou non d'un symbole....

15 juil. 2009
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Les stratégies pour vaincre les concurrents low-cost

Commentaire de texte - 21 pages - Brand management

Depuis déjà plus de trente ans, les sociétés low-cost ne cessent d'être créées et de prospérer. Il est évident que le fait qu'elles trouvent leur avantage comparatif dans la réduction des coûts ne peut qu'attirer de nouveaux consommateurs. En effet, de par la stratégie visant à...

15 juil. 2009
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Négociation-vente-achat : le secteur du B to B

Fiche - 6 pages - Brand management

Il désigne l'ensemble des entreprises fournissant des produits ou des services à d'autres entreprises ou à des organisations publiques. Il se distingue du marketing inter entreprise qui exclut les organisations publiques, et le marketing industriel qui exclut les services. Plusieurs...

15 juil. 2009
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Le métier d'acheteur : missions, compétences, etc.

Fiche - 13 pages - Brand management

Missions : S'informer en interne et externe. Tâches afférentes : - connaissance des besoins passés, présents et futurs - connaissance des marchés fournisseurs - pratique de la veille technologique et commerciale (...)

15 juil. 2009
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Modèle de préconisations pour un projet de développement dans une unité commerciale

Fiche - 1 pages - Brand management

Modèle de préconisations pour un projet de développement dans une unité commerciale. Ce document, qui se présente sous la forme d'un tableau, comporte 3 préconisations relatives à 3 projets.

10 juil. 2009
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Le positionnement : définition, identification, différenciation, etc.

Fiche - 30 pages - Brand management

Pour qu'un axe de différenciation soit efficace, il faut qu'il soit crédible, c'est-à-dire qu'il corresponde à des caractéristiques fonctionnelles ou symboliques que le produit possède réellement. Il convient donc, avant de choisir un positionnement, d'analyser les atouts...

10 juil. 2009
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La segmentation

Fiche - 25 pages - Brand management

Connaissant la taille d'un marché et les caractéristiques principales de chacun des segments du marché, l'entreprise doit décider si elle s'attaque à un seul segment (stratégie concentrée) ou bien à un grand nombre d'entre eux en choisissant à chaque fois des politiques de...

10 juil. 2009
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Le comportement du consommateur : variables explicatives individuelles, variables explicatives sociologiques, processus de décision, etc.

Fiche - 64 pages - Brand management

Un besoin naît d'un sentiment de manque. Un besoin apparaît lorsqu'un individu ressent un écart entre sa situation effective et une situation idéale. Il se traduit par une sensation de manque que ressent le consommateur et donc un état de tension. La pulsion, qui est la traduction...

10 juil. 2009
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Les acteurs de la communication : intervenants, prestataires spécialisés et métiers de la communication

Fiche - 5 pages - Brand management

La communication s'appuie sur un ensemble de compétences de techniques et d'outils qui ne sont jamais tous réunis au sein de l'organisation qui désire entreprendre une action de communication. Les messages qui parviennent aux publics sont le résultat d'une collaboration entre...

10 juil. 2009
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Analyse systémique de l'entreprise

Fiche - 10 pages - Brand management

L'entreprise est organisée par grandes fonctions, des sous-fonctions sont ensuite créées. C'est la mise à plat de la démarche fonctionnelle. La structure fonctionnelle est très facile à appliquer à des entreprises conséquentes. Elle génère en outre beaucoup d'économies d'échelle...

10 juil. 2009
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Marketing du point de vente - publié le 10/07/2009

Fiche - 10 pages - Brand management

Le commerce existe depuis toujours. Les hommes exercent une activité commerciale depuis l'antiquité, mais autour de quelques produits et de façon discontinue. Il y a une prédominance du commerce ambulant jusqu'au XIXème siècle. Mais les transactions se développeront, facilités par la...

10 juil. 2009
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La communication commerciale - publié le 10/07/2009

Fiche - 10 pages - Brand management

Entre 1980 et 2004 on est dans une consommation individuelle. On individualise les produits (ex : bouteille d'eau de 33 ou 50 cl au lieu de 1 ou 1.5 litres (format familial)). Ensuite les Français rêvent d'habitats individuels (pavillons). En 1997 la consommation revient en France; avant...

09 juil. 2009
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Etude de marché pour une grande chaîne de restaurants : méthodologie

Fiche - 1 pages - Brand management

Exemple de "to do list" en méthodologie sous forme de tableau pour mettre en place une étude de marché ainsi que les actions à mener pour l'ouverture d'un restaurant : évaluer la superficie, cibler la clientèle, etc.

06 juil. 2009
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Développement de l'unité commerciale par la pratique (BTS MUC)

Fiche - 108 pages - Brand management

La mercatique peut être définie comme l'ensemble des actions qui, dans une économie de marché, a pour objectif de prévoir, constater, stimuler ou renouveler les besoins des consommateurs. Dans cette perspective, la mercatique suppose, de la part de l'entreprise, une adaptation continue de...

06 juil. 2009
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Marketing stratégique et opérationnel : l'élaboration de la stratégie marketing

Fiche - 44 pages - Brand management

Avant 1970, le marketing : vente de produits. Le problème de vendre n'existait pas Les producteurs se sont surtout préoccupés de rationaliser et d'accroître leur production Economie de l 'offre 1972 : Crise, Choc pétrolier. La consommation des ménages diminuent Clients plus exigeants...

02 juil. 2009
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Elaboration d'une stratégie de communication - publié le 02/07/2009

Fiche - 6 pages - Brand management

La communication est le reflet et l'aboutissement de la stratégie mercatique d'une entreprise, elle doit donc prendre en compte certaines données stratégiques.

29 juin 2009
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Fiche de communication E4 BTS NRC 2009 : poste à pourvoir

Fiche - 4 pages - Brand management

Le MBTI (Myers Briggs Type Indicator) Test de personnalité fondé sur les travaux de Carl-Gustav Jung (1875-1961) sur la théorie des types psychologiques. Cf. son oeuvre intitulée Types psychologiques (1921). Ses travaux furent poursuivis par Isabel Briggs Myers (1897-1979) et sa mère. Cela a...

29 juin 2009
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Les principes et outils du géomarketing

Fiche - 11 pages - Brand management

Le géomarketing fait son apparition aux Etats-Unis dans les années 80. Mais ce n'est que dans les années 90 qu'il se développe véritablement en Europe avec le développement des TIC. En France, ce n'est que depuis quelques années que le marché du géomarketing connaît un réel...

29 juin 2009
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Le marketing relationnel : concept et mise en pratique

Fiche - 9 pages - Brand management

Dans le passé, les fabricants adaptaient leur offre à chaque client : le tailleur, par exemple, réalisait des costumes sur mesure. Puis la révolution industrielle a permis l'avènement de la fabrication à grande échelle. Dès lors, les entreprises fabriquaient des produits standard avant...

23 juin 2009
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Le marché : le produit, les consommateurs, la demande et l'environnement

Fiche - 9 pages - Brand management

En marketing, un produit est conçu essentiellement comme un moyen de satisfaire un besoin. Le produit ne doit pas être appréhendé uniquement à travers ses caractéristiques physiques mais de façon plus large à travers les services qu'il rend. Un produit est ainsi un ensemble d'avantages...

23 juin 2009
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Les concepts clefs du marketing

Fiche - 5 pages - Brand management

L'optique de production correspond à la conception traditionnelle de l'entreprise centrée avant tout sur le produit. La préoccupation majeure des dirigeants est alors la fabrication. Les efforts portent principalement sur l'accroissement des capacités de production, la diminution des...

23 juin 2009
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Le secteur de l'événementiel

Fiche - 19 pages - Brand management

Pour comprendre le secteur des agences événementielles, il convient de définir précisément le service qu'elles produisent c'est-à-dire l'événement. Il s'agit donc d'une activité de services. Selon l'Insee, l'activité de services est essentiellement caractérisée par la...

23 juin 2009
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Introduction à la mercatique : démarche mercatique, analyse du marché et étude du consommateur

Fiche - 12 pages - Brand management

La mercatique est l'ensemble des actions qui ont pour objet de prévoir, constater, stimuler, susciter ou renouveler les besoins du consommateur et de réaliser l'adaptation continue de l'appareil productif et de l'appareil commercial d'une entreprise aux besoins ainsi...

18 juin 2009
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L'analyse et l'étude des marchés

Fiche - 115 pages - Brand management

La mission : - Convertir les besoins changeants des consommateurs en opportunités rentables. - Le marketing ne consiste pas simplement à répondre à la demande du client. Toute demande doit être interprétée par le marketeur : c'est là son métier et sa légitimité dans l'entreprise. - Le...

17 juin 2009
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Lancement de produits de grande consommation

Fiche - 35 pages - Brand management

L'élaboration du concept ? Qui va consommer le produit ? ? Quel avantage essentiel doit être associé au produit ? ? À quelle occasion le produit sera-t-il consommé ? Le test du concept ? Le produit est-il facile à comprendre ? ? Les avantages sont-ils crédibles ? ? Le produits résout-il un...

16 juin 2009
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Le marketing stratégique : démarche, outils et options

Fiche - 7 pages - Brand management

Quelle différence entre la stratégie de l'entreprise et le marketing stratégique ? On peut prendre une décision stratégique qui concerne une entreprise du marché, un segment ou un type de client, une gamme de produit, ou le produit en lui-même. La stratégie de l'entreprise comprend des...

11 juin 2009
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Comment optimiser le rayon textile d'un supermarché ?

Dissertation - 42 pages - Brand management

Sur l'année 2007, les Magasins U ont progressé en chiffres d'affaires et en rentabilité, soit 82%. Entre l'engagement Centrale et la performance Point de vente, le lien de cause à effet est évident. L'enseigne se positionne comme un acteur majeur sur le marché. Elle développe ses...

07 juin 2009
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Case study: William Saurin

Étude de cas - 3 pages - Brand management

The ready-made and canned dishes market is a competitive market, worth a substantial ? 534 million. William Saurin, who is the main actor in this market, proposed a new merchandise as a recommendation, in order to improve the clarity and simplicity for the customer. In this assignment, we will...