Etude de cas marketing au sujet de l'optimisation du stand Printemps au salon Nocial du mariage à l'Espace Double Mixte de Villeurbanne.
[...] Quelques chiffres sur les mariages en France - mariages célébrés en 2005 ( INSEE janvier 2006 ) - 28,8 et 30,9 : âges respectifs des femmes et des hommes au moment du mariage en 2005 ( INSEE, données 2006 Le budget des futurs mariés français - Grâce à une indépendance financière et un pouvoir d'achat supérieur aux générations précédentes, les nouveaux couples sont mieux dotés : - des futurs mariés prévoient d'inviter moins de 100 personnes, mais comptent sur plus de 200 convives, avec un budget de 70 à 94 euros par personnes ( sondage BVA - Le coût moyen d'un mariage varie entre et euros pour une centaine d'invités. En poste principal on retrouve la location de la salle de réception et les frais liés au traiteur. - Le marché du mariage a représenté un business de 5 milliards d'euros en 2004 ( étude de marché Xerfi L'avis des français - des français pensent que le mariage est une institution encore actuelle ( sondage Louis Harris ) - « Se marier et avoir des enfants » reste la forme de vie idéale pour de la population Concurrence . [...]
[...] p.12 Copy-stratégie . p Sommaire STRATEGIE DES MOYENS Moyens de communication . p.14 Budgétisation globale . p.15 Plan de diffusion des tracts . p.16 Plan de répartition de la PLV . [...]
[...] Dans l'optique d'une présence totale de Printemps sur le salon Nocial et afin de rassurer la cible, il est impératif que cette campagne opère à l'intérieur et à l'extérieur du stand. En outre, elle s'effectuera sur plusieurs supports. A l'extérieur du stand : - PLV sous forme de banderoles PVC montrant Printemps, Printemps à 2 et le grand test, à l'intérieur et à l'extérieur du salon - Diffusion de tracts à l'entrée du salon par deux diffuseurs chacun entourés d'un diptyque, invitant les visiteurs à se rendre sur le stand et informant sur le test. [...]
[...] Printemps, un des 92 exposants, souhaite réaliser lors de cet évènement, un chiffre d'affaires d'au moins euros en recueillant au minimum 20 listes de mariages de euros chacune. Désirant optimiser le trafic des visiteurs sur son stand, la direction de Printemps Lyon a fait appel à nous. Un exposant expérimenté dans un salon prometteur . Le Groupe Printemps - Renommée internationale du groupe, à travers le Printemps Haussman à Paris et les 16 autres magasins situés dans les grandes villes de France. [...]
[...] Devant souvent s'occuper de nombreuses choses à la fois lors de l'organisation d'un mariage, ces personnes aiment être rassurées et guidées dans leur choix, et sont donc très attirées par l'idée d'une prise en charge complète des listes de mariage. Friandes de services pratiques leur simplifiant la vie, elles sont de plus en plus attirés par des prestataires proposant le mariage comme un évènement «clés en main». Données issues d'une enquête réalisée par l'Institut BVA auprès d'un échantillon représentatif de la population française âgée de 18 ans à 35 ans. Echantillonnage par la méthode des quotas : âge, sexe, profession du chef de famille, région et catégorie d'agglomération La communication de Printemps Une des clés de son succès. [...]
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