Docs.school
Search icone
  • Des milliers de documents dans plus de 30 matières !
  • Satisfait ou remboursé !
  • Publiez et soyez rémunéré !
  • En savoir plus
Recherche et publication de documents
  • Résumé
  • Sommaire
  • Extraits
  • Descriptif
  • À propos de l’auteur
  • Lecture

Offert !

Comment devient-on haut fonctionnaire en France ?

Accédez à la dissert' du jour !

Cours complet de marketing - segmentation du marché, analyse de sa structure et stratégies marketing

Résumé du cours

La démarche marketing consiste pour une entreprise à partir du marché pour revenir sur le marché avec une volonté de conquête (va et vient). Cette démarche apparut aux Etats-Unis entre les deux guerres mondiales. Elle s'est répandue en Europe en 1960 avec l'ère de la consommation de masse. A partir de 1960, le consommateur de l'Europe de l'Ouest commence à avoir le choix entre une grande diversité de produits, son pouvoir d'achat augmente et il devient difficile à satisfaire si on ne le connait pas. Donc la démarche marketing démarre du consommateur, adapte la production au marché et ensuite, par différentes politiques marketing, on vient sur le marché pour vendre.

...