"No logo" de Naomi Klein

Extraits de la fiche de lecture

[...] Courte présentation de l'?uvre No Logo a été le résultat de quatre années de travail. Il a été traduit dans plus d'une dizaine de langues et est aujourd'hui considérée comme une des bibles des mouvements alter mondialistes. No Logo est un acte d'accusation contre la suprématie des multinationales, dont les logos symbolisent la toute-puissance et cristallisent toutes les critiques. Le livre s'organise en quatre parties. Les deux premières sont assez similaires. Dans "No space" l'auteur décrit la boulimie du branding à l'assaut de l'espace collectif et de l'espace mental des personnes. [...]

[...] Les citations des patrons des multinationales jouent un rôle plus explicatif. Le livre se positionne du côté du consommateur offusqué, mais pour comprendre la montée en puissance de la pub, il se place sans cesse du côté de la stratégie d'entreprise : par exemple l'auteur analysera la stratégie d'expansion quasi-géostratégique de Wall Mart. Dans cette optique, la citation intentionnelle, quasi-confessionnelle, du patron de multinationale revêt un poids assez paradoxal étant donné la critique développée contre eux dans le livre. Tout se passe comme si, accusant sans cesse les multinationales, l'auteur ne trouvait de meilleure preuve que les confessions de ses propres directeurs, sans mettre en cause ces déclarations. [...]

[...] On peut évidemment le lire comme une étude précise du phénomène du branding, mais on ne peut perdre de vue sa vocation performative : il reste proche d'une exhortation à l'activisme pour le mieux, à la prise de conscience pour le moins, et une rhétorique particulière (engagement personnel ; procédés rhétoriques de persuasion) encadre l'analyse. Problématiques, concepts principaux du livre et analyse critique : L'ampleur et la transdisciplinarité de No Logo m'oblige à me concentrer sur quelques points critiques seulement. Je m'en suis tenu, dans l'optique du cours, à l'analyse de la marque développée par l'auteur. [...]

[...] No logo de Naomi Klein Présentation de l'auteur Naomi Klein est née à Montréal en 1970. Elle a une formation de journaliste spécialisée dans le monde du travail et de marketing : c'est en tant que reporter indépendante qu'elle s'est penchée sur le caractère prédateur de la publicité. Aujourd'hui journaliste reconnue, récompensée à de multiples reprises pour No Logo, Naomi Klein travaille pour The Globe and Mail de Toronto et The Guardian en Grande-Bretagne. Jusqu'à présent femme d'un seul livre, elle multiplie colloques, rencontres, interventions au cours de forums alter mondialistes. [...]

[...] Pour que le consommateur puisse faire la différence entre les produits, il ne s'agit plus d'expliquer plus ou moins pédagogiquement, scientifiquement la spécificité d'un produit (advertising) mais de créer des liens émotionnels avec les clients par l'intermédiaire de la marque (branding). Pourtant N. K n'analyse pas pour quelle raison on est passé à une telle relation de consommation, de la publicité scientifique au branding émotionnel. L'évolution est certes historique (mais pas entièrement, la publicité "classique" existe encore aujourd'hui) mais sous l'impulsion de quels facteurs cette progression a-t-elle eu lieu ? [...]