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Théories et stratégies marketing

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1136 résultats

17 févr. 2022
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Le comportement des consommateurs : la consommation de la grenade.

Étude de cas - 22 pages - Théories et stratégies marketing

Il s'agit d'une étude de cas marketing sur les comportements des consommateurs dans l'achat d'un fruit : la grenade. Elle est structurée de la façon suivante. I) modéliser les étapes du processus de prise de décision dans l'achat et la consommation de la grenade II)...

14 févr. 2022

Stratégie de la marque Thomas Cook et son impact sur le consommateur

Étude de cas - 6 pages - Théories et stratégies marketing

13 févr. 2022

Preuve sociale - Pourquoi les gens sont-ils conformistes ?

Dissertation - 2 pages - Théories et stratégies marketing

La preuve sociale est l'une des six règles d'influence sociale décrites par Robert Cialdini. Ce principe attire l'attention sur le fait que les réactions des autres deviennent le point de départ du comportement humain. L'individu a tendance à adhérer aux mêmes attitudes,...

09 févr. 2022

Le Design - Origines, fonctionnement, utilité, utilisation

Cours - 13 pages - Théories et stratégies marketing

Le design sert à vendre, il s'attache à la forme, à l'ergonomie. Il n'est pas uniquement esthétique, il est considéré comme une arme de différenciation de diversification et de développement. C'est un état d'esprit. Il a commencé dans les années 80, avec à sa tête Philippe...

10 Janv. 2022

Définition et applications du benchmarking

Cours - 5 pages - Théories et stratégies marketing

David Kearns, ancien directeur général de la société Xerox Corporation, définit le benchmark comme un "processus continu d'évaluation des produits, des services et des méthodes par rapport à ceux des concurrents ou des partenaires les plus sérieux ou des organisations reconnues comme leader...

01 déc. 2021

Introduction au marketing : concept et comportement du consommateur

Cours - 6 pages - Théories et stratégies marketing

Marketing vient du verbe "to market" (= mettre sur le marché), à l'origine le marketing c'était surtout commercialiser. Les finalités du marketing, c'est influencer le consommateur pour créer de la valeur pour le client et à terme une valeur économique pour l'entreprise. Dans le...

22 Oct. 2021

Analyse de cas Airbnb

Étude de cas - 5 pages - Théories et stratégies marketing

Il s'agit d'une étude de cas sur aibnb répondant aux questions suivantes : - Illustrate and compare the value proposition for Airbnb, large hotels such as Marriot and Hilton and bed & breakfasts - Compare and contrast the general strengths and weaknesses of large, hotel chains such as...

21 Oct. 2021

Calcul économique : interaction stratégique

Cours - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Prenons en compte le fait que l'entreprise qui lance un programme de recherche est entourée de clients, de concurrents, de fournisseurs qui l'observent, l'attaquent, se défendent, collaborent, etc. C'est la théorie des jeux non coopératifs qui permettent d'analyser ces...

04 Sept. 2021
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Le cas Airbus

Étude de cas - 8 pages - Théories et stratégies marketing

Marketing B2B, le cas airbus, les axes marketing de ce géant de l'aéronautique

04 Sept. 2021
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Gestion de la marque

Fiche - 7 pages - Théories et stratégies marketing

Il s'agit d'un document explication en 3 parties sur les fonctions de la marque, sa notoriété et son image et capital de marque.

04 Sept. 2021
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Economie circulaire

Étude de cas - 8 pages - Théories et stratégies marketing

Ecologie industrielle et territoriale = issue de deux champs scientifiques, l'écologie industrielle et l'écologie territoriale, l'écologie industrielle et territoriale est la traduction opérationnelle de ces deux approches théoriques, à l'échelle territoriale. Mise en commun volontaire de...

04 Sept. 2021
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Le cas du champagne

Étude de cas - 21 pages - Théories et stratégies marketing

Analyse complète du marché du champagne. Le marché du Champagne est un marché en pleine croissance, dynamique, qui capitalise sur l'image du Champagne : produit festif par excellence, à fort contenu symbolique. Il s'agit cependant d'un marché très concurrentiel, avec de nombreux producteurs et de...

04 Sept. 2021
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La négociation - publié le 04/09/2021

Fiche - 64 pages - Théories et stratégies marketing

La négociation de A à Z, toutes les étapes expliquées et explicitées pour vous permettre de mieux comprendre ce qu'est la négociation.

01 Sept. 2021
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Le groupe LVMH - publié le 01/09/2021

Étude de cas - 13 pages - Théories et stratégies marketing

Analyse du groupe LVMH : Porter, Relations Fournisseurs, Marketing opérationnel... LVMH préserve un esprit familial qui privilégie toujours une vision à long terme. Il a pour vocation d'assurer le développement de chacune de ses Maisons dans le respect de leur identité et de leur autonomie en...

01 Sept. 2021
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Merchandising et e-merchandising de Décathlon

Étude de cas - 34 pages - Théories et stratégies marketing

Il s'agit d'une présentation et analyse de la marque Décathlon : Merchandising & e-merchandising : politique marketing d'implantation au sein du point de vente pour Inovik, la nouvelle marque de ski de fond de Décathlon.

01 Sept. 2021
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Le consommateur zéro déchet, un nouveau phénomène de consommation

Étude de cas - 12 pages - Théories et stratégies marketing

Béa Johnson* (2005) a popularisé une définition du « zéro déchet » via les 5 R (refuser, réduire, réutiliser, recycler, composter) en disant que l'objectif zéro déchet maximise le recyclage, réduit les déchets « vers zéro », diminue la consommation et garantit que les produits sont prévus pour...

21 août 2021

Modèle de questionnaire quantitatif - capital marque

Étude de cas - 6 pages - Théories et stratégies marketing

Il s'agit d'un questionnaire quantitatif qui permet de mesurer le capital marque de l'armée de l'air, modèle word réutilisable.

21 août 2021

Enquête qualitative et analyse sous ALCESTE - image de la région centre val de loire

Étude de cas - 16 pages - Théories et stratégies marketing

Il s'agit d'une analyse qualitative de l'image perçu de la région centre val de loire, recueil de données Web (avis client/touriste) et analyse sous le logiciel Alceste. Analyse des résultats, mise en perspective.

20 août 2021

Dans quelle mesure la marque joue-t-elle un rôle pour le collaborateur au sein d'une organisation publique militaire ?

Mémoire - 116 pages - Théories et stratégies marketing

Il s'agit d'un mémoire entièrement rédigé pour un Master 2 ! Marketing des services et digital. Le thème général est "Mesure du capital-marque des employés, de la clarté du rôle, de l'engagement envers la marque et du bien-être au travail" Nous étudierons la problématique "dans quelle...

19 avril 2021
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Notions de base sur la création d'un logo

Cours - 4 pages - Théories et stratégies marketing

Le logo est une représentation visuelle d'une marque. Il est l'outil le plus utilisé pour présenter l'entité à ses cibles (pour les cartes de visite, les images de profil, site internet, produits et packagings, factures, courriers, véhicules, tenues, affichage, objets promotionnels,...

10 avril 2021
doc

Le marketing : définition et émergence du concept

Cours - 25 pages - Théories et stratégies marketing

Le marketing viral correspond à toutes les campagnes utilisées par les entreprises par les marques via le web, internet, etc. Les entreprises qui en sont à l'origine essaient de faire en sorte que les consommateurs n'aient pas conscience que les entreprises en sont à l'origine....

03 avril 2021
doc

Le coupon-réponse en marketing (avec exemple)

Cours - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Les coupon-réponse sont utilisés par les entreprises pour toucher les consommateurs chez eux en suscitant leur intérêt. Grâce aux coupons, l'entreprise pourra estimer l'efficacité de son mailing sur la base des retours reçus. Demander des informations, commander des produits, offrir des...

27 Mars 2021

Analyse acteurs marchés céréales forces/faiblesses

Étude de cas - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Analyse des acteurs du marché des céréales en présentant leurs forces et faiblesses.

27 Mars 2021

Analyse demande marché des céréales

Étude de cas - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Analyse synthétique de la demande du marché avec analyse des clients en a) et analyse des céréales les plus consommées en b).

27 Mars 2021

Analyse de l'offre du marché des céréales

Étude de cas - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Analyse synthétique du marché des céréales axé sur l'offre avec a) les concurrents; b)gammes; c)innovations

01 Mars 2021
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Les grandes tendances du marketing BtoB

Cours - 21 pages - Théories et stratégies marketing

Si la plupart des PME en BtoC ont désormais pris conscience de la nécessité de digitaliser certaines de leurs fonctions commerciales, marketing et communication, on ne peut pas en dire autant des entreprises industrielles ou BtoB. Pourtant, là aussi, sans doute de manière plus récente, les...

16 févr. 2021
doc

Analyse des techniques de neuromarketing et des débats qu'elles suscitent

Dissertation - 4 pages - Théories et stratégies marketing

Lors du processus de prise de décision, nous avons tendance à croire que c'est notre raison qui intervient. Nous pensons être maîtres de nos choix et même si nos émotions peuvent les influencer, ceux-ci se font en toute conscience, selon notre seule volonté. Pourtant, si l'on en croit des...

11 Janv. 2021
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Sémiologie - Analyse affiche publicitaire Panzani (Pierce, Saussure, Barthes...)

TD - Exercice - 5 pages - Théories et stratégies marketing

Analyse sémiologique d'une affiche Panzani à la méthode Barthes, Pierce et Saussure. Nous allons aborder la publicité Panzani en faisant une approche par la sémiologique. Sur cette dernière nous pouvons voir un filet contenant des sachets de pâtes, de sauce, de parmesan Panzani,

11 Janv. 2021

3 projets de mémoire en business et marketing

Mémoire - 2 pages - Théories et stratégies marketing

Ce document propose trois sujets de mémoire en business et marketing (e-sport, football, contrefaçons) incluant une problématique, une ébauche de méthodologie, les objectifs et des références académiques pertinentes pour développer l'état de l'art.

10 Janv. 2021
odt

Le marketing stratégique - publié le 10/01/2021

Fiche - 4 pages - Théories et stratégies marketing

Nous avons un cours de Marketing , Le marketing stratégique