Analyse d'une publicité audiovisuelle : "Le tour de magie d'Anastase"

Extraits de l'étude de cas

[...] Lausanne est une ville de habitants située à l'ouest de la Suisse. C'est la quatrième plus grande ville du pays. Début Mai 2015, la Police de Lausanne lance un nouvel spot choc de prévention routière. Mêlant images chocs et humour noir, la Police souhaite marquer les esprits notamment des 15-29ans afin de les faire réagir et leur faire prendre conscience des dangers qu'ils encourent en adoptant de tels comportement, tout cela en utilisant leurs codes. Parsi réussi, le spot fait en quelles heures le tour des réseaux sociaux, sites tels que Facebook, Youtube et le twitter de la ville ainsi que différentes chaines de TV locales, et sera vu par des millions de jeunes, espérons que cela servira. [...]

[...] Le cadre est sérieux, et l'homme capte tout de suite l'attention avec sa voix et son attitude sérieuse et confiante. Les couleurs ne sont pas vives dans l'arrière-plan également ; tout cela pour que notre regard ne soit pas détourné de l'information principale : Anastase. Subitement le décor change, on se retrouve dans la rue, l'homme a disparu mais sa voix est toujours présente. La voix OFF présente le nouveau personnage, un jeune homme de 24 ans, qui marche dans la rue en utilisant son téléphone portable. [...]

[...] La scène devient alors banale, courante et nous immerge à la place de Jonas. On peut s'imaginer en fermant les yeux être dans la rue. Cependant on remarque que ces bruits sont atténué, ils sont présent certes mais sont perceptible que dans la réalité. La dimension de l'intensité nous montre 11 comment les piétons perçoivent les sons lorsqu'ils ont leurs écouteurs, le spectateur se met donc une fois de plus à la place de Jonas et ne perçoit plus les dangers de la circulation. [...]

[...] Les gens qui ont vu l'accident prennent le devant de la scène. La caméra bouge un petit peu afin de personnaliser la scène. On a l'impression d'être à la place du caméraman, filmant la scène et perturbé par l'accident on oublie de cadrer et de ne pas bouger. Les mouvements de la caméra semblent les enfermer 9 III. ANALYSE DE LA PUBLICITÉ Analyse visuelle du récit Cette publicité a une fonction narrative, on y retrouve alors tous les éléments d'une histoire : Situation initiale : Tout commence par un plan rapproché sur un homme derrière un bureau, sur qui le spectateur n'a aucune information, ce qui ne lui permet pas de se situer dans le temps et l'espace . [...]

[...] L'espace avec lequel il interagit est en perpétuel mouvement. Il marche vite, la caméra bouge beaucoup. Ce dynamisme représente l'aspect de non-stabilité du personnage. Il semble inattentif, il ne faisant pas attention à l'espace qui l'entoure. Il est dans une bulle qui le sépare de l'espace. La non-stabilité de l'image accentue la fragilité de Jonas. Cependant, en observant sa gestuelle, il paraît concentré sur ce qu'il fait, l'?il rivé sur son portable. Il semble intouchable et imperturbable. Ce gestuel est la représentation de l'inattention. [...]