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La communication institutionnelle

Extraits de l'exposé

[...] L’Etat est le premier annonceur français. Contraintes légales et règles du pluralisme Le pluralisme se résume en démocratie à une fonction essentielle : assurer aux citoyens une information libre, équitable et honnête pour leur permettre au moment des élections d’exercer un choix raisonné. Loi de septembre 1986 : l’exercice de la liberté de communication ne peut être limité que dans la mesure requise par le respect du caractère pluraliste des courants de pensées. Ce respect du pluralisme était garanti par la règle des 3 tiers : 3 points de vue : les représentants des pouvoirs publics, la majorité et l’opposition. [...]


[...] Pendant la 2nde guerre mondiale ; Edition de la résistance et de Vichy. Sous la 4e République, le JO apparaît sous une édition unique. Les relations presse : compte tenu de l’importance des informations liées à l’actualité du gouvernement, aucun journal ne peut occulter un sujet, même s’il ne le juge pas essentiel Les relations publiques : les occasions sont illimitées. Le simple déplacement d’un ministre constitue un événement + Journée du patrimoine, Fête de la Musique Le mailing :utilisation peut fréquente mais envoi massif : les impôts Site Internet : indispensable et très utilisé par les structures politiques. [...]


[...] Ex : La Prévention Routière, Pôle Emploi, ONF, INSEE Contexte et particularités -Le domaine de la communication institutionnelle se définit par la légitimité de l’intérêt général. Il s’étend au-delà du domaine public pris au sens strict juridique du terme.Les attributions des pouvoirs publics et les missions de service public relèvent des dispositions constitutionnelles. La communication institutionnelle est là pour accompagner l’application d’une règle, l’élaboration d’une décision -La justification de l’intérêt général implique la clarté du message et une transparence des règles du jeu. [...]


[...] Marketing électoral, un phénomène devenu incontournable C’est l’action d homme ou d’un parti qui, par les moyens de communication dont il dispose, tente de modifier l’opinion ou le comportement des électeurs pour obtenir le maximum de voix pour être élus. Différences avec le marketing commercial : La disponibilité du produit commercial est très différente de celle de l’homme politique dans le temps et dans l’espace Le vote place les citoyens sur un pied d’égalité à l’inverse du pouvoir d’achat Le candidat, contrairement à un produit, ne peut pas être crée de toute pièce, il doit assumer sont passé. [...]


[...] La loi Voinet, en 2000, a créé plusieurs instances participatives : conseil de quartiers avec un président élu et des conseillers locaux La communication d’Etat Historique Le gouvernement français a longtemps jugé indigne d’avoir à intervenir pour expliquer sa politique. En 1960, le ministre de l’information (Alain Peyrefitte) crée plusieurs organismes chargés de coordonner l’information gouvernementale. Ces organismes font plus de la propagande que de la communication. En 1976 est créé le service de l’information du 1er ministre (SID) avec des objectifs clairs : être à l’écoute de l’opinion publique grâce aux sondages et au contenu de la presse. Il a pour tâche d’aider le gouvernement à informer sur les mesures prises et de les expliquer aux Français. [...]

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