Le consommateur est-il rationnel ? - discernement et imprévisibilité

Extraits de l'exposé

[...] D'autre part le consommateur peut également considérer qu'un prix plus cher est un critère de qualité. Ou encore il peut se tourner vers des produits qui respectent l'environnement ou qui participent au développement durable. Ces produits seront probablement plus chers ou moins utiles mais ils seront préférés par certains . Il est globalement raisonnable (Raisonnable : qui agit avec bon sens, mesuré) 1. Le consommateur a une rationalité limitée Herbert Simon en 1957, convaincu des limites du postulat de rationalité, propose de garder l'hypothèse de base mais en supposant que l'information n'est pas parfaite ou qu'elle a un coût. [...]

[...] Si le consommateur n'est en réalité pas rationnel son comportement reste tout de même globalement raisonnable ce qui explique que le modèle persiste. Si le consommateur n'est pas rationnel 1. Les principes de la rationalité ne s'appliquent pas au consommateur réel Pour déterminer une situation optimale, le consommateur à une information qui a un coût et à des calculs complexes. La collecte et le traitement des données sont limitées par les capacités intellectuelles de l'homme Le consommateur ne peut disposer d'informations en ce qui concerne un marché que sur un rayon géographique limité. [...]

[...] Les goûts du consommateur peuvent ainsi changer au fil du temps. Si on lui demande de choisir, le consommateur voudrait par exemple pouvoir tester. Ces deux points constituent des limites du postulat de rationalité :l'information n'est pas, pour un consommateur réel, complète, parfaite, sans coût et le consommateur n'est pas toujours en mesure de déterminer un ordre de préférence complet et transitif Le consommateur est imprévisible Le domaine de l'économie comportementale admet que les schémas de comportements irrationnels prédominent. Ex des ménages qui épargnent trop peu pour leur retraite. [...]