Depuis que le football est devenu un sport professionnel, il n'a cessé de générer de plus en plus d'argent, d'engouement et d'intérêt. L'entrée en bourse des clubs a accentué cette volonté de profits et a transformé le football en un véritable business.
Ces dernières années, ce phénomène s'est accentué avec le développement de la communication engendrant de la part des clubs une volonté de valorisation ; en effet les clubs, les joueurs ainsi que les institutions de foot sont devenus des véhiculeurs majeurs pour transmettre un message. Notamment l'équipe de Manchester United qui a été le précurseur dans ce domaine.
Suite à cette évolution croissante, on peut s'interroger sur la manière dont le monde du football communique. C'est la raison pour laquelle nous allons étudier tout d'abord les supports utilisés pour la communication dans ce milieu, comme par exemple le sponsoring ou le mécénat. Ensuite nous verrons au travers de l'équipe du Real Madrid, comment un club de football joue sur la communication. Enfin nous nous servirons de la copy strategy pour analyser un spot publicitaire, une campagne célébrant l'Euro de Football 2004.
[...] Internet Il faut distinguer 4 tendances concernant la communication du football sur Internet. Tout d'abord les sites de grande influence comme les moteurs de recherche disposent d'un encart sportif voir des pages spécialisées pour le football. Viennent ensuite des sites traitants uniquement de sport (www.sport24.com), ainsi que les sites des clubs officiels et des joueurs. Au travers de ces derniers, les fans sont constamment informés des moindres mouvements ou informations concernant leurs équipes ou leurs joueurs favoris. Créant ainsi un lien entre les deux. [...]
[...] Adidas = football B. Cible Cible large 7-80 ans, hommes / femmes, issus de toutes catégories socioprofessionnelles. Tous les pays d'Europe sont concernés par cette publicité car l'EURO est une compétition à dimension européenne (ex : la publicité utilisée pour illustrer la copy strategy, est issue de la télévision italienne et elle a été visualisée également dans les autres pays européens : Allemagne, Pologne, Portugal, Espagne C?ur de cible 10-35 ans, pratiquant ou issus du milieu football, dont les pays sont présents au premier tour de la compétition. [...]
[...] Les premiers programmes visent à aider quelque enfants dans les pays suivants: Le Salvador, Népal et République-Unie de Tanzanie. ANNEXE 4 BIBLIOGRAPHIE www.wikipedia.fr communication d'entreprise, Thierry Libaert ; édition economica. La communication d'entreprise, Philippe Morel ; édition Vuibert. [...]
[...] C'est la raison pour laquelle nous allons étudier tout d'abord les supports utilisés pour la communication dans ce milieu, comme par exemple le sponsoring ou le mécénat. Ensuite nous verrons au travers de l'équipe du Real Madrid, comment un club de football joue sur la communication. Enfin nous nous servirons de la copy strategy pour analyser un spot publicitaire, une campagne célébrant l'Euro de Football 2004. I. La communication dans le milieu du football L'illustration portera sur la présentation des supports utilisés dans le milieu du football. On distinguera 2 types de support, les supports média et les supports hors média. [...]
[...] Ce club correspond parfaitement à notre marque. Cet accord scelle l'engagement que nous avons pris d'augmenter notre présence déjà forte sur le marché des articles de football Il ajoute : Nous voulons que les articles adidas soient associés aux meilleurs joueurs de football. C'est pourquoi le Real Madrid est le club pour notre marque adidas détient à présent des accords à long terme avec les trois plus récents vainqueurs de la Ligue des Championsä de l'UEFA : le Milan AC, le Real Madrid et le Bayern de Munich. [...]
