Dans quelle mesure, l'emballage et l'étiquetage sont-ils des outils marketing ?
Emballage: représente la nature physique du matériel
Etiquetage: partie de l'emballage qui contient l'information décrivant le produit
Outils marketing: ensemble des outils dont l'entreprise dispose pour atteindre ses objectifs auprès de son marché-cible
[...] Emballage: représente la nature physique du matériel Etiquetage: partie de l'emballage qui contient l'information décrivant le produit Outils marketing: ensemble des outils dont l'entreprise dispose pour atteindre ses objectifs auprès de son marché-cible Apparition du packaging Le libre-service Augmentation et modification du niveau de vie Image de la marque Possibilité d'innovation Plan de la présentation 1. Le packaging comme outil marketing Fonctions techniques Fonctions marketing 2. [...]
[...] Les contraintes de l'outil marketing Contraintes selon le type du produit Contraintes législatives, éthiques et environnementales Conclusion Le packaging comme outil marketing Conserver et protéger le produit Faciliter le transport, le stockage et la manipulation Fonctions marketing Alerter, communiquer: attraction exercée sur le consommateur (visuel attrayant ) Attribution: reconnaître tout de suite à quel catégorie de produit il appartient (alimentaire, ménager ) Fonctions marketing Information: présent sur l'étiquetage (nom, ingrédients, contenance ) Positionnement: valorisation du produit (sur sa position sur la gamme ) Place dans le marketing-mix Conservation et protection Praticité Alerte Attribution Information Positionnement Les contraintes de l'outil marketing Contraintes selon le type de produit Les produits vendus en gros: légumes et fruits frais, produits à la coupe Biens d'équipements: gros électroménager, hi-fi Majorité produits hors libre service: bijouterie Les produits 1er prix et hard discounters: Leader Price Contraintes législatives, éthiques et environnementales Réglementation: emballage au contact des produits alimentaires, sur l'étiquetage (renseignements obligatoires), sur l'environnement Ethique: prise de conscience de la nocivité de l'emballage sur l'environnement Conclusion Avant: packaging utilisé dans une approche mono-sensorielle (effet visuel) Maintenant: packaging poly-sensoriel (toucher, ouïe, odorat) Préoccupation environnementale Sources Ouvrages Marketing et Management Kotler et Dubois L'essentiel du marketing Eric Vernette Packaging, mode d'emploi Philippe Devismes Internet www.lentreprise.com www.jdpro.net Le journal des professionnels Diseño predeterminado Master 2 Marketing Stratégique Dans quelle mesure, l'emballage et l'étiquetage sont-ils des outils marketing ? Dans quelle mesure, l'emballage et l'étiquetage sont-ils des outils marketing ? [...]
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